O trabalho de visual merchandising tem o papel de fazer uma ponte para materializar conceitos, traduzir sentimentos do consumidor e refletir inspirações no ponto de venda. E é principalmente através da vitrine que tem o desafio de transformar o consumo numa experiência.

Empresas investem bastante em divulgação, mas esquecem de que o ponto de venda é a mídia que mais pode obter retorno. A vitrine pode ir muito além das lojas de rua ou de shoppings. Uma vitrine pode representar qualquer negócio que tenha a intenção de usar a fachada como uma mídia, humanizar o formato de venda, dando recado ao consumidor de que é ele quem dita o mercado. É interpretar o que ele busca, relacionar à alma da marca, explorar o lúdico e os 5 sentidos, e ser momentaneamente possível.

Consultamos o Ará Candio, Sócio e Diretor de Projetos da VIU, empresa especializada em visual merchandising para listar as fachadas mais bacanudas de SP. Até motel entra na relação:

– Lush Motel

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“Eu só enxergo o VM além de lojas e vitrines. Antes de ser um profissional dessa área, vejo a vida como um consumidor e este motel vai para meu ranking de coisas mais legais que já vi em SP nos últimos tempos. Outro ponto que me atrai é a localização do Lush, já que é uma região que não costuma ter esse tipo de beleza arquitetônica, embora seja um dos corações da cidade”, arremata Ará. E nada melhor ter uma fachada inspirada no batimento do coração para fazer a ligação de um “produto” de amor e sexo.

Os leds que alternam de cor ajudam a passar o cinetismo, o movimento e até mesmo a sensualidade. “Para quem não conhece, a convidativa fachada do motel boutique já faz alusão a uma experiência de horas bem diferente”, observa o especialista.

São 140 luminárias de LED RGB, 153 metros lineares por 5,5 metros de altura com cerca de 840 m2 no total. O revestimento em ACM é um “furtacor” que mesmo durante o dia, o material importado mantém a sensação de mudar de cor.

Outras vitrines que Ará Candio destaca na capital paulistana:

– Galeria Melissa (Rua Oscar Freire): “Qualquer um que mude constantemente sua fachada através de parceria com artistas, chama minha atenção”, divide.

– Farm da Rua Harmonia: “Projeto muito inusitado e sustentável, combinando diretamente com o conceito da marca Farm, fazendo desta loja a sua Flagship.”

– Loja Choix: “Uma “casa de vidro” embaixo de um prédio de concreto na Cidade Jardim. A loja tirou sua identidade da própria estrutura do prédio, utilizando os “Xs” do concreto em toda sua comunicação. Gostaria que SP tivesse mais lojas assim.”

– Casa Electrolux: “Fachada moderna, suprema e clean surpreende para quem passa pela Rua Colômbia. Chama atenção o contraste com muitas árvores ao redor. Parece uma nave espacial.”

-B.Luxo: “Porque amo brechós, amo lojas que “vão para baixo da linha da rua”, porque é simples, porque me lembra Buenos Aires (que ama brechós), porque no meio de toda a modernidade, é um brechó com cara de brechó.”

-Zipper Galeria: “Fugindo um pouco de lojas, mas um local que vende artistas, adoro tudo que acontece dentro de um container. A entrada surpreende e dá mistério e causa surpresa quando entramos e vemos a amplidão do espaço interno.”

-Loja Micasa Vol.B: “É ousada, é pedra, é urbana e é imponente!”

Outras fachadas representam o nosso cartão postal e amor por São Paulo:

– Auditório Ibirapuera:

– MASP

– Estádio Pacaembu:

Ará Candio ministra cursos e workshops para estudantes, profissionais, marcas e lojistas. É consultor especialista em Visual Merchandising e Consumo. Tem passagens no Brasil por empresas como Grupo Luxóttica, Lush, Guerreiro Joias e Daslu, além de ter trabalhado como consultor de marcas em Londres (Inglaterra) e Sydney (Austrália). www.viuvisual.com.br