Região emerge como localidade-chave e, juntamente com Caribe e Canadá, dobrou número de impressões no terceiro trimestre deste ano

De acordo com o relatório da Opera Mediaworks sobre o Estado da Publicidade Móvel, a América Latina, Caribe e Canadá quase duplicaram a participação no mercado em impressões de publicidade móvel no terceiro trimestre de 2014. Hoje, este bloco de países responde por quase 1 em cada 10 impressões de anúncios para dispositivos móveis em todo o mundo.

Neste contexto, México e Argentina são os maiores impulsionadores do crescimento da região e, juntamente com o Brasil, fazem parte do top 20 dos países em relação à mensuração a partir do tráfego de Internet móvel. A Ásia, por outro lado, ainda tem dificuldades com a monetização. A região está em segundo lugar em termos de impressões, com 27%, mas em monetização, com 8%, ainda fica muito atrás da Europa, com 17%. Os Estados Unidos seguem líder, com 44% das impressões e 58% da receita da publicidade móvel global.

O Android continua a reduzir a distância relacionada à receita de publicidade móvel em relação ao iOS. Sua participação no mercado em impressões é quase duas vezes a do iOS, de acordo com o relatório State of Mobile Advertising (em português, Estado da Publicidade móvel) da Opera Mediaworks. No começo deste ano, o Android ultrapassou o iOS em volume de impressões. Essa diferença cresceu ainda mais no terceiro trimestre de 2014, com os dispositivos Android conquistando 58% das impressões contra 30% do iOS.

Em termos de monetização, o sistema operacional do Google ganhou três pontos percentuais em relação ao segundo trimestre, atingindo quase 42% de receita nos meses de julho, agosto e setembro. A Apple ainda obtém uma receita maior, 51%, porém menor quando comparado ao segundo trimestre, quando apresentou 53%.

Vídeos para dispositivos móveis em ascensão

Pela primeira vez, 1 em cada 10 anúncios móveis veiculados nos Estados Unidos é em vídeo. Além disso, o eCPM (custo efetivo por mil impressões) de vídeo foi oito vezes superior ao dos anúncios em banner e duas vezes maior que as propagandas de mídia avançada. Esses dados foram alcançados pela recente aquisição da plataforma de publicidade de vídeo móvel AdColony pela Opera Mediaworks,

"Observamos que as marcas continuam abraçando o poder da visão, som e movimento com investimentos na publicidade de vídeo móvel como principal componente de suas estratégias de marketing", diz Will Kassoy, CMO e CEO da Opera Mediaworks e da AdColony, respectivamente.

"Foi comprovado que o vídeo é uma fonte de receita valiosa para os editores e ele está impulsionando todo o ecossistema dos dispositivos móveis com a monetização de conteúdo móvel de alta qualidade de maneiras significativas. Na Opera Mediaworks, estamos satisfeitos em ver essa mudança importante no consumo de conteúdo e no comportamento do consumidor", finaliza.

Outros destaques do relatório

Os vídeos para dispositivos móveis estão mostrando um crescimento rápido e total:

· Em 2014, as impressões de vídeo em dispositivos móveis aumentaram 3,5 vezes, atingindo mais de 8% de todas as impressões. Considerando que a mídia avançada é responsável por 15% de todas as impressões, isso quer dizer que metade de todas as impressões de mídia avançada são de vídeo para dispositivos móveis atualmente.

· 1 em cada 10 anúncios móveis nos EUA é em vídeo. Em contrapartida, a França responde pela maior utilização, com 1 em cada 3 anúncios exibidos em formato de vídeo.

· No geral, os gastos das marcas em anúncios de vídeo em HD para dispositivos móveis nos aplicativos aumentou 36% em relação ao trimestre anterior.

· Os anunciantes que veiculam campanhas de publicidade em vídeo em aplicativos das categorias Compras, Esportes, Redes sociais e Saúde e Bem-estar observaram as taxas de conclusão de vídeo mais altas, entre a faixa superior dos 80% à faixa superior dos 90%.

· Os formatos de vídeo mais curtos estão se tornando mais populares, com mais da metade dos anúncios em vídeo veiculados na faixa inferior a 20 segundos.

· As marcas de entretenimento estão empregando anúncios de vídeo para dispositivos móveis com mais frequência, com 22% das impressões originadas dessas campanhas.

Adoção do iOS 8 mais lenta que a do iOS 7

Uma semana após o lançamento do iOS 8, ele respondia por apenas menos de 29% das impressões atendidas para dispositivos Apple. A mesma medida referente ao iOS 7 é muito superior: uma semana após seu lançamento, em 2013, a taxa de adoção era mais que o dobro (65%) da do iOS 8.

Ainda em primeiro lugar em redes sociais

As Redes sociais ainda representam a categoria mais popular em publicidade móvel, sendo responsável por cerca de 1 em cada 5 impressões de anúncios. Ao mesmo tempo, os sites e aplicativos de música, vídeo e mídia promovem a maior receita, com 23%.

Veja o relatório completo em http://operamediaworks.com/insights/sma_Q3_2014.html.