PET CENTER MARGINAL APRESENTA NOVA MARCA PETZ EM CAMPANHA DA PUBLICIS
Ação é a primeira criada pela agência para a rede. Mudança de nome começa pelos mercados do Rio, de Goiânia e Brasília
Maior rede de pet shops e centros veterinários do país, a Pet Center Marginal lança campanha publicitária para apresentar seu novo nome: Petz. A ação é a primeira da parceria entre o cliente e a agência Publicis Brasil e será veiculada inicialmente nos mercados do Rio de Janeiro, de Brasília e Goiânia. No Estado de São Paulo, o processo de mudança de marca só terá início em 2015.
Segundo o diretor de novos negócios do Petz, Hélio Freddi, esta é uma nova fase da rede, que hoje conta com 27 lojas em 13 cidades. “Implementamos mudanças para que os clientes e os pets sejam ainda mais beneficiados por um atendimento altamente especializado, feito por pessoas que conhecem e amam trabalhar com animais", comenta.
A nova campanha conta com três filmes para TV, material de mídia impressa, mídia exterior e forte estratégia digital, com webfilmes, novo site e ativação de redes sociais (Facebook, Youtube, Twitter e Instagram).
Os comerciais trazem linguagem moderna e descontraída, totalmente diferente e inovadora para a categoria. Cada um deles é protagonizado por um pet com personalidade forte. Kate é uma cachorra patricinha que tem um closet poderoso e adora desfilar por aí. Juan é um gato galanteador. E Will, um cão com estilo de rapper. Todos recebem os serviços e o carinho especial dos colaboradores do Petz.
A assinatura da campanha é “Chegou Petz, um pet center tão apaixonado pelo seu pet quanto você”. O conceito trabalhado pela nova marca é: “Seu pet center de estimação”.
A criação é de Cicero Souza e Alex Adati sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos e Daguito Rodrigues. Os filmes têm direção de Tom Stringhini e a produtora é a Dogs Can Fly. A estratégia digital foi desenvolvida em parceria com a Razorfish.
Ficha técnica (filme)
Cliente: Petz
Produto: Institucional
Agência: Publicis Brasil
Título: Will, Kate e Juan
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos, Daguito Rodrigues
Direção de arte: Cicero Souza
Redação: Alex Adati
Atendimento: Calebe Ferres, Priscila Penachio
Planejamento: Gilberto Giustina, Rafael Fiorito
Mídia: Vilma Moraes, Juliana Nascimento, Liziane Alcântara, Luciana Boaro
Tráfego: Rose Ramalho
RTVC: Tato Bono, João F. Saddock, Cayan Lobo
Produtora: Dogs Can Fly
Direção do filme: Tom Stringhini
Produtor executivo: Ricardo Whately
Direção de fotografia: Alberto La Salvia
Equipe de produção: Dogs Can Fly
Pós-Produção: Dogs Can Fly
Montador: Arthur Brito
Finalização: Dogs Can Fly
Finalizador: Anderson Coutinho
Atendimento: Mônica Siqueira, Carol Junqueira, Juliana Tait
Produtora de áudio: Croácia
Aprovação do cliente: Sérgio Zimmerman, Hélio Freddi, Denise Barbone, Eugênia Fonseca
Ficha técnica (mídia impressa)
Cliente: Petz
Produto: Institucional
Agência: Publicis Brasil
Título: Will, Kate, Juan e Brad
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos, Daguito Rodrigues
Direção de arte: Cicero Souza
Redação: Alex Adati
Atendimento: Calebe Ferres, Priscila Penachio
Planejamento: Gilberto Giustina, Rafael Fiorito
Mídia: Vilma Moraes, Juliana Nascimento, Liziane Alcântara, Luciana Boaro
Tráfego: Rose Ramalho
Fotografia: Raul Raichtaler
Produção: Rita Vilarim, Emerson Russo, Thiago Loureiro
Art Buyer: Selma Momosse, Natália Souza
Pós-Produção: Casa Vaticano, Arizona
Finalização: Laurêncio Vilela
Aprovação do cliente: Sérgio Zimmerman, Hélio Freddi, Denise Barbone, Eugênia Fonseca
