Depois de impactar mais de 40 milhões de pessoas, a marca discute a maneira de colocar gelo no copo.
Desde o início de agosto, a Smirnoff, marca líder de mercado no segmento (fonte: Nielsen, Retail AM’14), vem chamando a atenção do público com a hashtag #umbrindeavidareal. Para reforçar seu novo posicionamento, a marca lançou uma campanha que provocou a discussão sobre uma vida mais autentica.
As ações, que começaram com frases estampadas no mobiliário urbano, ganharam força com o engajamento do consumidor, que compartilhou as frases na rede e criou as suas próprias, usando a hashtag #umbrindeavidareal. Até agora, mais de 40 milhões de pessoas foram impactadas pela campanha.
Depois da bem sucedida ação de mídia exterior, a Smirnoff lançou um filme que revelou a marca por trás da história, e mês a mês divulgou novos comerciais sobre o cotidiano dos jovens.
Para fechar o ano, a Smirnoff lança agora mais um filme. Dessa vez a discussão é sobre como servir o gelo no copo. Assim como os demais comerciais da campanha, “Gelo” foi criado pela Wieden+Kennedy São Paulo, produzido pela Rebolución e dirigido por Armando Bo.
O novo comercial começa a ser veiculado na internet na próxima quinta-feira, 27 de novembro, e chegará à televisão ainda na primeira quinzena de dezembro.
Brinde com responsabilidade. Se beber, não dirija.
Ficha técnica:
Título: Gelo
Duração: 15”
Cliente: Diageo
Produto: Smirnoff
Agência: Wieden+Kennedy São Paulo
Diretor Executivo de Criação: Icaro Doria, Guillermo Vega
Diretor de Criação: Ezequiel Soules, Martin Insua
Redator: Ezequiel Soules
Diretor de Arte: Martin Insua
Produção: Gabriel Dagostini, Estela Pereira
Produtor Digital: Rafael Gaino, Mauricio Junior
Atendimento: Kayode Adegeye, Juliana Aterje, Aline Miyabara
Planejamento: Rodrigo Maroni, Anne Heuer, Mollie Hill, Gustavo Perez, Natalia
Conde, Paulo Vilarinho
Mídia: Renata Valio, Patricia Blanco, Verusca Cassiano, Isadora Carvalho
Aprovação do Cliente: Tania Cesar, Eugenio Perate, Alvaro Garcia, Isabella Abbes,
Bruno Scaranello, Leticia Dias, Sergio Gimenes, Lia Lima, Anne Hamon
Produtora: Rebolución
Diretor: Armando Bo, Andres Salmoyraghi, Daniel Annunziata
Diretor de Fotografia: Leonardo Hermo
Produtor Executivo: Ciro Cesar Silva e Patrício Alvarez Casado
Produtor / Atendimento: Mariana Fiordelice
Montador: Talles Martins
Coordenação e finalização de pós produção: Jéssica Marques
Produtora de Som: Tdlmusic
Trilha – Produção: Jeronimo Villarroya
Atendimento Produtora de Som: Pryscilla Coelho
Pós-Produtora: Atomo VFX
Finalização: Guillermo Grilo
