Grendene se alia ao potencial criativo da geração Z para nova campanha publicitária da sandália Barbie Pop Glam
Criada pela VML e baseada em User Generated Content, ativaçāo digital recebeu mais de 2.000 minutos de músicas e premiou 10 meninas com um pocket show do ator e cantor Joāo Guilherme Ávila
A Grendene, empresa brasileira de fabricação de calçados – maior licenciada de calçado infantil do Brasil -, mobilizou as fãs do ator João Guilherme Ávila para o lançamento da sandália Barbie Pop Glam, que vem acompanhada de uma bolsa em formato de beijinho. Criada pela agência VML, a plataforma de comunicação 360° teve início com a promoção Karaokê Pop Glam, e tem como prêmio um show exclusivo com o cantor. Quem assina a produção é a VEVO, a maior plataforma de vídeo streaming do mundo (com 1,4 bilhão de seguidores). O show aconteceu no último domingo (07/08), em São Paulo.
No período de 15 a 30 de julho, meninas de todo o Brasil enviaram um vídeo cantando a música da promoção para o site https://barbiepopglam.com.br/. Foram selecionadas 10 ganhadoras, que puderam levar mais 4 amigas para o show exclusivo com o cantor.
Além da estratégia digital e ativações nas redes sociais, para a segunda fase da campanha está previsto um filme para TV, com estreia em rede nacional em setembro.
Ficha Técnica
Título: Barbie Pop Glam
Cliente: Grendene
Produto: Barbie Pop Glam
Direção de Criação: Wellington Ferreira
Direção de Arte: Clarice Salles
Redação: Fabio Sá
Atendimento: Louise Beltrāo e Fernanda Wolff
Planejamento: Andreia Tavares
Mídia: Rafaela Bortoletto
Gerente de Projetos: Camila Santos
Direção: Pedro Sokol
Diretor de Produção: Gregory Conte
Fotografia: Fabiano Pierri
Produção Executiva: Claudia Ferreira
Montagem/finalização: André Germiniani
Aprovação: Caroline Albe e Caroline Bonetto
