Além do comercial, lançamento da coleção Primavera-Verão 2017 terá ação especial de mobiliário urbano
O filme Despertar, que marcou o lançamento da nova visão da C&A sobre a moda, está de volta para o lançamento da coleção Primavera-Verão 2017. Mas, além dele, a nova campanha terá ação especial de mobiliário urbano, com 40 painéis sequenciais duplos instalados em vias de grande movimento em São Paulo. Nas avenidas Ibirapuera e Luís Carlos Berrini serão mais 20 painéis com iluminação especial: as luzes dos painéis se acenderão em sequência, da primeira à última, e, depois de um minuto, vão se apagar em efeito dominó e acender novamente, como se fossem uma passarela.
Na TV, o filme Despertar será veiculado nas emissoras abertas e por assinatura em todo o País, na versão de 30 segundos. No YouTube, ele volta com um minuto e meio de duração. Em sua primeira veiculação, realizada em março, o filme alcançou mais de seis milhões de visualizações nas redes sociais e teve um engajamento acima da média, de 20%.
Por meio da campanha, a empresa celebra a moda como uma forma de expressão, livre de todo e qualquer preconceito ou estereótipo. Enquanto correm as cenas, a locução em off transmite o novo ponto de vista da C&A, que estimula os consumidores a misturar cores e estampas, encorajando-os a expressar seu próprio estilo, e a dar oportunidade para as mais variadas combinações. A assinatura é “Misture, Ouse e Divirta-se”.
Estão previstas ações de merchandising nos programas: Hoje em Dia, na TV Record; Mais Você, na Rede Globo; e Programa da Eliana, no SBT.
Fichas técnicas
OOH e PDV
Anunciante: C&A
Título: Virada Primavera Verão
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Ricardo Chester
Head of Art: Eric Benitez
Diretor de Arte: Eric Benitez, Fabio Girardi e Renan Molin
Redator: Ricardo Chester
Fotógrafo: Henrique Gendre
Styling: Daniel Ueda
Ilustração: Fabio Girard e Renan Molin
Art Buyer: Teresa Setti e Maryana Orru
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra, Marcos de Souza e Alberto Lago
Atendimento: Camilla Massari, Gisele Pansera e Barbara Rodrigues
Planejamento: Cíntia Gonçalves, João Gabriel da Silva, Diana Lopes e Marilia Rodrigues
Mídia: Fabio Cruz, Daniele Valle, Daniela Melito e Carla Di Sarno
Aprovação: Marcos Limberte, Mariana Moraes, Nara Dutra e Bruna Fortino
Filme
Anunciante: C&A
Título: Despertar
Produto: institucional
Diretor-geral de criação: Luiz Sanches
Diretor executivo de criação: Bruno Prosperi
Diretor de criação: Ricardo Chester
Redatora: Ana Carolina Reis
Diretor de arte: Daniel Poletto
RTV: Vera Jacinto e Ana Paula Casagrande
Produtora: Stink
Produtor executivo: Ingrid Raszl
Diretores: Jones e Tino
Diretor de fotografia: Azul Serra
Produtora de áudio: Satélite
Montador: Danilo Abraham
Produtor musical: Equipe Satélite
Correção de cor: Dot
Finalização: Nash
Locutor: Daniel Mazuca
Cantora: Raíza
Atendimento: Camilla Massari, Gisele Pansera e Daniela Gasperini
Planejamento: Joao Gabriel Fernandes, Maria Anita Ferreira, Eduardo Nasi,Diana Lopes e Marília Lacerda
Mídia: Fabio Cruz, Daniele Valle, Carla Di Sarno, Luiz Prado e Vitor Perazza
Aprovação cliente: Marcos Limberte, Mariana Moraes, Nara Dutra e Bruna Fortino.
