Em quase 5 décadas de história, a marca que trabalhou na evolução do conceito da iluminação residencial e, com a renovação
da sua identidade visual, passa a expressar os novos hábitos do morar e de consumo do brasileiro


Nova fachada da unidade Consolação

No mês em que completa 47 anos de uma trajetória marcada pelo pioneirismo e uma história ímpar na iluminação no Brasil, a Yamamura celebra o início de um novo momento com a mudança de sua identidade visual. A renovação já pode ser conferida na ampla fachada da loja, onde tudo começou: o icônico endereço da Rua da Consolação. Em seus mais de 8 mil m², a Yamamura orgulha-se ter se tornado um referencial na capital paulista e a maior loja de iluminação da América do Sul.

A Yamamura atravessou as últimas décadas acompanhando de perto a evolução do estilo de decorar brasileiro e os novos significados da iluminação dos ambientes. “No passado, um ambiente bem decorado e iluminado estava relacionado ao alto padrão. Todavia, com o desenvolvimento de mercado, nosso trabalho permitiu expandir horizontes e ampliar o consumo da iluminação para todas as classes sociais brasileiras”, explica Ana Ogasawara, diretora comercial da Yamamura.

A nova identidade visual da Yamamura resulta de todo contexto escrito pela marca, refletindo os novos momentos do mercado e a visão de futuro sobre a importância da iluminação nos ambientes, que vai além da funcionalidade. A Pande foi a agência responsável pelo novo design. “Nosso primeiro passo foi atuar na pesquisa de campo para entender o real valor entregue pela Yamamura e a percepção do público com relação à marca dentro do segmento de varejo de iluminação. Nossa satisfação foi constatar que a Yamamura é uma marca única e considerada por todos a maior especialista de iluminação em São Paulo”, explica Thiago Belas, diretor de estratégia da Pande.

Em paralelo, a agência atuou no entendimento das novas demandas do iluminar para o consumidor brasileiro. Se antes a iluminação exercia seu sentido óbvio de clicar um interruptor para acender um lustre ou uma luminária que compreendia uma lâmpada, hoje o ato representa muito adiante: a concepção do projeto luminotécnico alçou o de integrar a arquitetura, valorizar os espaços e contribuir com seu olhar estético. “Seguindo o mood da tecnologia, tão presente nos dias de hoje, a indústria de iluminação segue voltada para expressar os avanços tecnológicos de automação e integração do morar, respondendo a demanda do mercado”, complementa Thiago.


Fachada e Loja de Campinas

Novos hábitos do morar e do iluminar

A pesquisa ajudou a Yamamura a traçar o novo perfil de consumidor e suas necessidades no que diz respeito à iluminação. Para tanto, o trabalho apontou, por exemplo, que inúmeros jovens brasileiros construíram uma nova percepção sobre o morar: antes de partir para a etapa de aquisição ‘casa própria’, a relação com o lar segue por meios diferentes do pensamento tradicional e a flexibilidade determina os novos rumos. Assim, o projeto de iluminação deve compreender a versatilidade de atender, em um mesmo ambiente de sala de estar, os momentos de receber, trabalhar, estudar e, até mesmo, exercitar-se.

“A iluminação é parte importante da decoração e tem a força de evidenciar o estilo de cada um. Com a nova marca, reforçamos a mensagem e a atuação da Yamamura em sua história e no momento atual”, revela Karen Cruz, gerente de marketing da Yamamura. Com o processo que desencadeou o desenvolvimento da nova marca, a Yamamura amplia seu portfólio que compreende desde a iluminação decorativa, como também reafirma sua posição de liderança em soluções de integração inteligente e as infinitas possibilidades que a tecnologia pode agregar para os ambientes do lar e seus consumidores.

Nova marca e perspectivas para o mercado

A nova identidade visual da Yamamura vem acompanhada da assinatura “luz. design.tecnologia” que contemplará todo portfólio de produtos oferecidos na loja da Rua da Consolação, bem como os três pontos de venda físicos da Yamamura em São Paulo: Shopping Lar Center, na capital paulista, e as lojas localizadas no Grande ABC, em São Bernardo do Campo e em Campinas, no interior de São Paulo. Além disso, o projeto fortalece a atuação da Yamamura no e-commerce. “Além da relação de venda que construímos com os consumidores das regiões onde estamos presentes com lojas, e aqueles de outras cidades que nos visitam para realizar assessoria luminotécnica com nossa equipe de consultores e vendedores, estamos cientes da relevância da Yamamura em nosso e-commerce, que entrega para todo Brasil”, explica Karen Cruz.

Para reforçar sua atuação por meio do canal online, a Yamamura segue com investimentos na plataforma que permite ao consumidor a escolha dos produtos por meio de aplicação, estilo e categoria, entre outros critérios que proporcionam ao consumidor a melhor compra, de acordo com seus anseios. “A taxa de crescimento na conversão das vendas é um indicador muito significativo de que o nosso cliente consegue receber um atendimento especializado mesmo no universo digital”, acrescenta Karen.

Mirando a expansão dos negócios, para 2020 a Yamamura segue concentrada em projetos que visam a presença de novas lojas em novos pontos da cidade de São Paulo.

Marca própria Yamamura

Junto com a renovação da marca e a celebração do 47°aniversário, a Yamamura traz novos produtos da sua linha própria. Sempre atenta às tendências mundiais presentes nas mais respeitáveis feiras do setor, o lançamento é fruto do trabalho de curadoria que trará para o mercado produtos de importação própria que revelam os traços tão marcantes de design e modernidade.

As escolhas refletem as predileções de um público jovial, despojado e que expressa o apreço por estilos de decoração pautados no industrial, moderno e minimalista e perfeitos para integrar ambientes residenciais como salas de estar, jantar, dormitórios e home office. No total, as linhas contam com plafons, luminárias, pendentes, entre outros itens.