A ação “Queridinha da Vovó”, criada pela DAVID, reúne influenciadores, crocheteiras e distribuição de produtos na Avenida Paulista 

No Brasil, o crochê é um símbolo de afeto muito presente nas casas das avós, que costumam decorar os objetos do cotidiano — do filtro de água ao controle da TV— com peças feitas à mão. Heinz entra na conversa com a ação “Queridinha da Vovó”, que usa roupinhas de crochê para seus potes de maionese como um convite: convencer as avós a substituirem a maionese de sempre, reforçando o conceito “Quem prova Heinz não volta atrás”. 
 

“O crochê faz parte do dia a dia de muitas avós brasileiras, que adoram vestir diferentes objetos da casa com roupinhas feitas à mão — de eletrodomésticos a utensílios da cozinha. Partimos desse hábito tão presente na cultura popular para provocar uma reflexão sobre um costume muito comum no ponto de venda: escolher sempre a mesma maionese, quase no automático. Com a ‘Queridinha da Vovó’, queremos incentivar que os netos que já conhecem o sabor de Heinz apresentem a marca para suas avós e as convidem a experimentar. Assim mostramos, na prática, por que quem prova Heinz não volta atrás”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
 

A ação começa nas redes sociais com um vídeo do influenciador Gustavo Tubarão e sua avó, Dona Creuza, dupla conhecida por retratar com humor o cotidiano familiar. No conteúdo, Gustavo mostra o excesso de crochês espalhados pela casa da avó e, ao final, brinca que só falta uma roupinha para o pote de maionese, provocação que abre espaço para a entrada da Heinz na história. Um filme divertido traz nostalgia para as vovós e convida os netos a usarem o crochê como argumento bem-humorado para convencê-las a experimentarem a maionese Heinz, trocando a marca de sempre pela nova “queridinha da casa”.
 

Na sequência da estratégia digital, a companhia disponibiliza tutoriais ensinando os seguidores a confeccionarem suas próprias roupinhas para potes de maionese Heinz. Os conteúdos contam com a participação de criadoras conhecidas como ‘’neocrocheteiras’’, que produzem o passo a passo ao lado de suas próprias avós, incentivando outras famílias a entrarem na brincadeira.
 

Ativação na Avenida Paulista

A campanha ganha as ruas com uma estratégia de out of home espalhada por São Paulo entre os dias 17 e 22 de março, levando o filme para diferentes pontos da cidade. Como destaque dessa presença, um ponto de ônibus na Avenida Paulista será transformado em uma instalação temática totalmente envelopada em crochê.

No dia 22 de março, o local ganhará uma sampling machine que distribuirá kits exclusivos (Maionese Heinz + roupinha de crochê da campanha). Para receber o brinde, o público participará do “Quiz do Queridinho da Vovó”, respondendo perguntas sobre hábitos clássicos de avós, como enviar figurinhas de bom dia ou preparar a comida favorita do neto, e assim provar que são os netos favoritos.
 

“A gente mergulhou de cabeça no craft do crochê, essa arte manual incrível que ganhou vida nas mãos de crocheteiras de verdade. No filme de lançamento, brincamos com o contraste de uma estética que parece apresentar um gadget de alta tecnologia, quando na verdade revela um produto analógico e cheio de memória afetiva. É uma celebração do feito à mão que conecta gerações”, diz Marie Julie Gerbauld, Chief Creative Officer da DAVID.
 

A ação na Avenida Paulista conta com parceria da Eletromidia, responsável pela presença da ação no mobiliário urbano da região.
 

SERVIÇO:

  • Data: 22 de março
  • Local: Ponto de ônibus da Avenida Paulista.
  • Endereço: Avenida Paulista, 901
  • Horário: 10h às 19h

FICHA TÉCNICA:

Agência: DAVID

Campanha: Queridinha da Vovó

Cliente: Kraft Heinz

Produto: Maionese

Partner, Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

CCO: Marie Julie Gerbauld

Diretor de Criação Executivo: João Gandara

Diretor de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais

Criação: Pedro Gattringer, Guilherme Prado

Social Creative: Ully Correa

Assistente de Criação: Jessica Sanguino

Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Karen Sousa, Maju Ficher

Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Santos, Ana Marques e Leticia Brito

Arte Final: Victor Peccia

Revisão: Ava Silva

Edição: Leonardo Nichida

Produção Gráfica: Samuel Silva

Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Sabrina Santos

Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado, Carolina Penteado, Tariana Monzani, Marina Audi

Data Intelligence: Daniel Nobemassa

Global PR Director: Sandra Azedo

Aprovação Heinz:

Thiago Lopes, Lariane Duarte, Thaís Correa, Fernanda Rubião, Bianca Gasparetto e Giovanna Terceiro.

Produtora de Imagem: SPRITZ.AI

Direção de Cena: Bio Machine

Produção Executiva: Michel Gubeissi

Atendimento: Daniela Silva

Pós-produção: SPRITZ.AI

Coordenação De Pós-Produção: Vinicius Abdala

Montador: SPRITZ.AI

Finalizador: Luiz Bicudo

Color: Bleach

Produtora de Áudio: CANJA

Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende, Bruno Vieira

Head de Novos Negócios: Lari Storch

Atendimento: Claudio Leal

Supervisão Musical: Levi Mynssen de Mello

Gerenciamento de Projeto: Flavia Medeiros, Kaleb Oliveira

Trilha: Nando de Castro

Sound Design: Daniele Dantas

Cantores: Ariel Mujica, Susi Pinkuss
 

JotaCom

VP de Criação: Luiz Barrella

VP de Conteúdo e Influência: Brunno Maceno

Diretores de Criação: Matheus Mendes e Fellipe Camarossi

Diretor de Conteúdo: Tiago Criscio

Diretoras de Criação Associadas: Isabel Cassab e Beatriz Ottaiano

Coordenadora de Conteúdo: Marina Soares

Conteúdo: Isadora Shirabiyoshe e Aimê Cardoso

Assistente de Direção de Arte: Raissa Maia

Diretora de Conta: Maria Fernanda Dordetti

Influência: Mari Anastácio e Renan Danttas

Diretor de Interações: Gustavo Barbosa

Coordenador de Interações: Breno Amorim

Analistas de Interações: Lucas Vicente (editado)

Eletromídia

Projetos especiais: Camila Silva, Thiago Grund, Paula Mellone

Comercial: Isabel Bacelar e Pedro Barros 

Relações Públicas: Cátia Teixeira e Amanda Leonelli, com apoio da Giusti Creative PR. 

Parceiro: Bizsys