Instalação inusitada apresenta a nova mascote da Páscoa de 2026 e transforma a paisagem da cidade


Quem circulou pela Marginal Pinheiros nos últimos dias foi surpreendido por uma cena fora do comum: uma capivara gigante inflável, com cerca de 5,5 metros de altura, instalada às margens da via e visível para milhares de motoristas e pedestres. A intervenção urbana marca o lançamento da nova campanha de Páscoa de Hershey’s, que oficializa a capivara, ou melhor, a Capibarra, como sua mascote no Brasil em 2026.
 

A personagem chega para simbolizar uma Páscoa mais coletiva, com a cara do Brasil. A proposta da marca é reforçar as barras de chocolate como protagonistas da data, ampliando as possibilidades de presentear e compartilhar momentos de afeto entre amigos e familiares.
 

A escolha da capivara dialoga com o movimento dos Barra Lovers, comunidade criada para representar os fãs das barras Hershey’s e incentivar uma Páscoa mais democrática e compartilhada. Presente em diferentes regiões do país, a capivara integra a paisagem urbana e o imaginário cultural brasileiro, associada à convivência, aos espaços públicos e à socialização, características que inspiram o novo posicionamento da marca para a data.
 

Além de atrair olhares e render registros para as redes sociais, o inflável conta com um QR Code que direciona para a landing page oficial da campanha. No site, o público pode conhecer melhor a personalidade da Capibarra, bem-humorada, sociável e fã de reunir pessoas, além de descobrir os detalhes da iniciativa. 
 

A instalação permanece no local até o final de março e integra uma estratégia nacional e acontece simultaneamente nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Porto Alegre e Curitiba, que também receberam os infláveis gigantes em locais já conhecidos por abrigar capivaras reais, uma escolha que cria um diálogo direto com a paisagem local e potencializa o impacto visual da ação. 
 

Em São Paulo, haverá ainda uma série de ativações ao longo do período de Páscoa e quem quiser acompanhar o calendário completo das próximas experiências já pode conferir todas as novidades reunidas no site oficial da campanha.