Em nova campanha, marca aposta em estratégia de comunicação 360º com mobiliário urbano imersivo, ativações nos pontos de venda e mídias digitais
 

São Paulo, 28 de agosto de 2026 – Polenguinho, marca da Savencia Brasil, apresenta sua nova campanha de comunicação com uma estratégia 360º para ampliar os pontos de contato com os consumidores. Sob o mote “A Fominha apareceu? Polenguinho é prático e resolve”, a iniciativa inclui mobiliários Out of Home (OOH) em São Paulo-SP, ativações nos pontos de venda e ações nas mídias digitais.
 

“Nessa campanha, combinamos humor, interatividade e experiência para materializar a essência de Polenguinho: um produto carregado de sabor e tradição que está sempre ao lado do consumidor quando ele mais precisa. Nosso objetivo é reforçar sua praticidade, além da conveniência de não precisar de refrigeração”, destaca Tatiane Brandão, diretora da unidade de negócios de Queijos da Savencia Brasil.
 

Antes do lançamento, a marca iniciou uma estratégia de suspense nas redes sociais por meio de vídeos nos quais a Fominha – personagem da marca que representa a sensação de fome – aparecia em diferentes pontos da Avenida Paulista, a fim de criar expectativa e preparar a audiência para a chegada da campanha às ruas.
 

O filme da campanha, veiculado em 100 mobiliários urbanos espalhados pela capital, retrata uma mãe com seus filhos sendo surpreendidos pela Fominha, que encontram em Polenguinho um aliado para aquele momento. A comunicação se encerra com a assinatura tradicional da marca: “Polenguinho. O queijinho que toda fominha adora.”
 

Além dos mobiliários convencionais, um painel de LED na Av. Paulista, na altura do número 900, desafiará o público a usar os movimentos do próprio corpo, levantando os braços e se movimentando lateralmente, para “pegar” o máximo de Polenguinhos virtuais que conseguirem antes que o tempo acabe. Ao final da brincadeira, a máquina dispensa o produto físico. A interação com entrega de produtos ocorrerá diariamente, durante oito horas por dia, até 7 de setembro.

 
Ficha técnica:  
Campanha: “A Fominha apareceu? Polenguinho é prático e resolve”
Agência: Casa Darwin
Diretor de Criação: Rodrigo Leão
Redatores: Rodrigo Leão e Leonardo Halfoun
Diretores de Arte: Rodrigo Leão, Júlia Dias e Rafael Giberni
Atendimento: Fabio Passos
Diretor de Planejamento: Márcio Cócaro
Produtora de Vídeo OOH: Frameria Custom Frameworks
Produtora de Vídeo Digital: Gorila Studio
Mobiliário Urbano: Eletromidia