Iniciativa reforça o conceito “Você não é você quando está com fome” e ganha desdobramentos nas ruas

Camila Trianda e Luisa Alvarenga protagonizam ação de Snickers

Tem hora que a fome fala mais alto. A paciência diminui, a irritação aumenta e uma discussão que poderia não dar em nada acaba virando um climão. Depois de movimentarem as redes sociais ao deixarem de se seguir no Instagram, Camila Trianda e Luisa Alvarenga revelam o motivo do desentendimento: a fome. E, para revolver a situação, Snickers entrou como a conciliadora. 

A ação, idealizada pela DPZ, foi publicada nas redes sociais e mostra, de maneira bem-humorada, a ideia presente há anos na comunicação da marca de que “você não é você quando está com fome”. Veja o post aqui.

“SNICKERS® sempre construiu sua comunicação a partir de situações muito reconhecíveis, mostrando de forma bem-humorada como a fome pode transformar a maneira como agimos. Nesta ação, partimos de um comportamento extremamente atual das redes sociais para levar esse conceito para uma nova conversa cultural. O unfollow é o gatilho, mas o principal é mostrar que, às vezes, a fome pode te fazer falar algo que não falaria e cometer um deslize, nesses momentos calma e um SNICKERS® já seriam o suficiente!”, afirma Gustavo Varandas, Head de Marketing da Mars Snacking Brasil.

A ação protagonizada por Luisa e Camila é o principal capítulo de uma conversa que SNICKERS® já havia iniciado com sua comunidade nas redes sociais. Antes da revelação da reconciliação entre as influenciadoras, a marca já publicava em seu perfil no Instagram posts convidando o público a contar, nos comentários, se já haviam vacilado com alguém e se tinham algum “foi mal” pendente. Veja o post aqui.

Agora, com a reconciliação, Luisa e Camila dão continuidade a essa conversa e materializam a ideia na pratica: quando a situação apertar, o clima esquentar, e a conversa virar discussão, vale se questionar se não é culpa da fome, e se for, SNICKERS® é a marca que entra em cena para ajudar a acabar com as confusões causadas pela fome.

Pedidos de desculpas que saem do digital 

Para ampliar a conversa para além das redes sociais, a campanha também ocupa as ruas com diferentes maneiras de pedir desculpas.

Entre as ativações estão DOOH, carro de som, faixas espalhadas pela cidade e uma faixa de avião sobrevoando a orla de Copacabana, no Rio de Janeiro. As iniciativas levam a provocação da campanha para diferentes pontos do país e direcionam o público para a página da marca no Instagram (@snickersbr), ampliando a conversa sobre os pedidos de desculpas também para fora do ambiente digital.

Com a iniciativa, SNICKERS® reforça sua plataforma de comunicação ao transportar o conceito “Você não é você quando está com fome” para o território das relações pessoais e das redes sociais. Desta vez, além de lembrar que a fome pode mudar o comportamento, a marca também entra em cena para ajudar a resolver as consequências dela.

[FICHA TÉCNICA]

Cliente: Mars

Marca: Snickers

Produto: Snickers

Título Da Campanha: Foi mal, era fome

Aprovação: Mars

Diretora de Marketing Chocolates, Gomas e Biscoitas: Denise Door

Head de Marketing Chocolates: Gustavo Varandas

Gerente de Marketing SNICKERS e TWIX: Marcela Veneziano

Coordenador de Marketing SNICKERS e TWIX: Guilherme Hills

Analista de Marketing SNICKERS e TWIX: Henrique Nunes

ONE MARS PUBLICIS

DPZ

CEO: Benjamin Yung

CCO: Pedro Araujo

COO: Flavia Cortes

CSO: Maria Claudia Conde

VP de Mídia: Luiza Valente

Diretora executiva de Negócios: Isabel Rudge

Negócios e Projetos: Nathalia Ferreira

Diretora Executiva de Conteúdo: Mariana Hasselmann

Diretora de Conteúdo: Rafaela Santurian

Diretora de Criação: Gabriela Marcatto

Conteúdo: Leticia Silva, Gabriela Passos, Karen Palomo

Criação: Giulia Rebello, Carol Kiatake, Sabrina Saori, Mateus Reis e Vivian Hokama

Diretor Executivo de Estratégia: Leonardo Moura

Estratégia: Fernanda Chiappa e Juliana Castro

Diretor de Mídia: Marcel Santos

Mídia: Leticia Aledi, Thais Lima e Matheus Carvalho

Diretora executiva de Business Intelligence: Erica Nakamura

Business Intelligence: Bruna Monteiro Rafaela Alves

Diretora executiva Consumer Insights: Fabiola Negrucci,

Consumer Insights & Cultural Trends:  Matheus Severino, Stella Januário

Agência de Produção Criativa: Publicis Production

Presidente: Tato Bono

Atendimento: Juliana Laporta, Bruna Marchi, Paulo Saias, Amanda Marques

Produção: Gabriela Carvalho, Flavio Zapalla, Guilherme Grangier, Gustavo Freitas, Renan Santos, Raphael Mansilha, Bruno Gonçalves

Pós produção: Maurício Castro, André Vega, Eduardo Soares, Vitor Toledo, Juan Alex, Julio Nery

BR MEDIA
CEO: Thiago Bispo

Business Development II: Felipe Tavares

Diretor Planejamento: Pedro Dorta

Gerente Planejamento: Rafael Castro

Estrategista Planejamento: Raissa Couto

Gerente Atendimento: Beatriz La Pastina

Analista Atendimento: Thais Vilanova

Executivo Comercial: Jayme Neto
Assistente Comercial: Julia Cunha

PR: Weber Shandwick

Vice-Presidente de Consumo: Laura Chiavenato

Gerente Sênior: Ariane Oliveira

Atendimentos: Carolina Vilela e Letícia Vedovato