PICCADILLY escolhe Igrejinha como cenário de campanha Primavera-Verão 2027 e amplia território de moda e comportamento
Desenvolvida in house, a campanha transforma a cidade onde a marca nasceu em parte de uma narrativa contemporânea sobre moda, comportamento e diferentes expressões da mulher
A PICCADILLY apresenta sua campanha Primavera-Verão 2027, desenvolvida in house, que marca um novo capítulo na evolução de sua linguagem de comunicação. Com estética clean e sensorial, o projeto amplia a presença da marca nos territórios de moda e comportamento e apresenta a coleção a partir de design, tendências, materiais e diferentes expressões da mulher contemporânea. Para dar forma a essa narrativa, a campanha foi filmada em Igrejinha (RS), cidade onde a PICCADILLY nasceu há sete décadas, conectando elementos de sua trajetória à linguagem mais contemporânea que a marca vem construindo.
A campanha apresenta a coleção a partir de suas diferentes possibilidades de estilo, explorando silhuetas, materiais, texturas e construções que traduzem as principais tendências da temporada. Entre os destaques estão sandálias, modelos de dedo e toe rings, rasteiras, sapatilhas e tênis, que aparecem integrados a diferentes momentos, ocasiões e formas de expressão.
No filme, a narrativa acompanha mulheres ao longo do dia, entre trabalho, encontros, deslocamentos e momentos que fazem parte da rotina. O movimento ganha ritmo por meio da alternância de cenas, enquadramentos e diferentes espaços da cidade e natureza, construindo uma representação da vida como ela realmente é: dinâmica, plural e atravessada por diferentes escolhas. Nesse contexto, os calçados integram a experiência e acompanham a mulher contemporânea em diferentes momentos, deslocamentos e formas de expressão. A narrativa valoriza os detalhes e as microalegrias do cotidiano, reforçando os produtos como parte de uma vida em movimento, na qual design, estilo e conforto se encontram de forma natural.
“A PV27 traduz uma evolução na forma como queremos apresentar a PICCADILLY e construir nossa conversa com as mulheres. A campanha traz moda e comportamento para o centro da narrativa e apresenta o produto integrado à vida como ela acontece, acompanhando diferentes momentos, escolhas e formas de expressão. É uma linguagem contemporânea, que amplia os códigos da marca e traduz o caminho que estamos construindo para a nossa comunicação”, destaca Flávia Ogawa, gerente de Marketing da PICCADILLY.
A escolha de Igrejinha também compõe a narrativa da campanha ao conectar o legado da PICCADILLY ao momento que a marca vive hoje. A cidade ganha uma leitura contemporânea e passa a funcionar como cenário para traduzir essa evolução, aproximando a história da marca de novos códigos visuais, estéticos e de comportamento.
Assista o vídeo aqui: https://www.instagram.com/p/DcLr5XPIEZZ/