Carro dos laboratórios da Dasa aparece em cartões postais
Carro dos laboratórios da Dasa aparece no topo do MASP, pendurado no bondinho do Pão de Açúcar e sobre a cúpula do Museu Oscar Niemeyer
Líder em medicina diagnóstica no Brasil aposta no elemento surpresa para promoção do serviço de atendimento domiciliar. Ação nacional estreia com filmes em FOOH nos cartões-postais de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Curitiba, distribuídos primeiro por páginas de humor e entretenimento.
Quem passar pela Av. Paulista nesta semana pode achar que perdeu alguma coisa. Um carro do Delboni subindo pela lateral do MASP até estacionar sobre a marquise, a 8 metros do chão, enquanto pedestres param para filmar. No Rio de Janeiro, um veículo do Sérgio Franco avança pendurado no cabo do bondinho do Pão de Açúcar. Em Brasília, o carro do Exame sobe a cúpula do Museu Nacional. Em Curitiba, a Frischmann Aisengart chega ao telhado do Museu Oscar Niemeyer.
Nada disso aconteceu de verdade. Os quatro filmes são peças de FOOH (fake out of home), formato que simula intervenções urbanas impossíveis com recursos digitais, e marcam a estreia da campanha do serviço de atendimento domiciliar da Dasa, líder em medicina diagnóstica no Brasil. Criada pela Arabella, agência full service que integra estratégia, criatividade, dados e tecnologia, a campanha estreou sob o conceito “Se a gente chegou aqui, a gente também chega aí”.
“Nosso ponto de partida é sempre o cliente e a conexão que construímos com ele”, afirma Flavia Drummond, diretora de marketing da Dasa. “O atendimento móvel é uma facilidade que as marcas da Dasa já oferecem e que ainda é pouco conhecida: o laboratório vai até onde o consumidor está. Para ampliar esse conhecimento, precisávamos de algo que chamasse a atenção e gerasse impacto. Quando alguém para e se pergunta ‘como é que esse carro está ali?’, a imagem já traduz o que o serviço faz: chegar a um lugar onde ninguém esperava contar com um laboratório.”
“Criamos uma estratégia Social First que une a potência de ferramentas como a inteligência artificial à hiperlocalização. Ao levar a frota do atendimento domiciliar para locais icônicos de cada cidade de forma surpreendente, não estamos apenas entregando entretenimento e tecnologia via FOOH, mas reforçando a mensagem central da marca: se o cuidado da Dasa já vai tão longe, ele com certeza chega até a casa do cliente”, completa Paola Zingman, CEO da Arabella.
A aposta está no elemento surpresa. Em vez de estrear em mídia paga tradicional, os vídeos começam a circular em páginas de humor, memes e entretenimento. A assinatura da marca aparece no desdobramento da ação, depois que a cena já despertou curiosidade e conversa.
O desdobramento é feito em três momentos: curiosidade, revelação e call to action para agendamento. Cada praça recebe a versão do laboratório local: Delboni, em São Paulo; Sérgio Franco, no Rio de Janeiro; Exame, em Brasília; e Frischmann Aisengart, em Curitiba.
Uma segunda fase entra no ar no final de setembro, com influenciadores locais (São Paulo e Rio de Janeiro) agendando o atendimento e mostrando na prática como funciona o serviço a domicílio: coleta em casa, no trabalho ou na academia, sem taxa de deslocamento, com cupom de desconto para os seguidores.
Ficha técnica
Cliente: Dasa | Campanha: “Se a gente chegou aqui, a gente também chega aí” | Agência: Arabella | Criação e direção de criação: Giba Bissacot | Atendimento: Camille Campos de Carvalho | Planejamento: Ricardo Cisneiros | Mídia/Influenciadores: Bianca Doriguello / Beatriz Bianchi | Produção audiovisual/FOOH: Giba Bissacot | Tecnologia/ferramentas: IA, Adobe After Effects, Adobe Premiere, Adobe Photoshop e Adobe Audition