“Só quem sabe, sabe”: Campari lança campanha que celebra os fãs de Negroni
| “Só quem sabe, sabe”: Campari lança campanha que celebra os fãs de Negroni |
| A 14ª Negroni Week mira em quem já conhece o coquetel número 1 do mundo |
| A Negroni Week chega à 14ª edição no Brasil com uma comunicação diferente do que se via nos últimos anos. Organizado pela Campari, o aperitivo vermelho que virou símbolo da coquetelaria italiana, o evento acontece de 21 a 27 de setembro de 2026, reunindo cerca de 300 bares e restaurantes pelo País. Neste ano, além da programação nos estabelecimentos parceiros, a Campari amplia a celebração com uma experiência presencial exclusiva em São Paulo. A DPZ assina a campanha, desenvolvida a partir do conceito “Só quem sabe, sabe”, que dialoga diretamente com quem é fã do coquetel, e dá sequência à plataforma criativa “Não existe Negroni sem Campari”. A ideia por trás da campanha é simples: em vez de apresentar o Negroni a quem ainda não o conhece, a comunicação deste ano aposta em fortalecer o laço com quem já incorporou o drink à própria rotina. A Negroni Week deixa de ser só uma celebração pontual e passa a ocupar um lugar fixo no calendário de quem vive esse universo, quase um reencontro anual entre marca e comunidade. Nesse território, a Campari assume definitivamente seu papel de guardiã da cultura do Negroni, que deixa de ser apenas um drink e vira símbolo de identidade para quem já entende do assunto. Também fazem parte desse repertório algumas curiosidades mais específicas que ajudam a materializar o acervo cultural compartilhado pelos entusiastas. Anthony Bourdain e Orson Welles, por exemplo, eram fãs declarados do coquetel, já James Bond recorria ao Negroni quando enjoava do Martini. Mais recentemente, o ator Stanley Tucci chamou atenção ao dobrar a dose de gin em sua versão do drink. É esse conjunto de particularidades que a campanha transforma em uma espécie de senha de entrada: se você sabe algumas dessas coisas, talvez já faça parte do clube do Negroni. Afinal, quem sabe, sabe. Vinicius Löw, CMO da Campari Group, resume o raciocínio por trás da escolha: “O Negroni já é conhecido no mercado brasileiro, isso está resolvido. Com o ‘Só quem sabe, sabe’, a ideia é celebrar esse conhecimento que os consumidores já têm. Queremos recompensar quem já é fiel à marca e, ao mesmo tempo, deixar quem está de fora com vontade de entender nosso universo.” “A campanha nasce de uma verdade muito própria da comunidade de Negroni: existem referências, histórias e pequenos detalhes que só quem realmente gosta da bebida conhece. Queríamos transformar esse repertório em uma forma de conexão e fazer do ‘Só quem sabe, sabe’ uma espécie de código compartilhado entre quem entende e valoriza o clássico”, afirma Leonardo Moura, diretor-executivo de Estratégia da DPZ. Evento “Por Trás do Clássico”Inspirada na fórmula 1:1:1 (Gim, Vermute e Campari) do Negroni, a comunicação foi estruturada em três momentos, em uma referência direta à composição do coquetel: A Busca, Negroni Week e o Evento “Por Trás do Clássico”. Na primeira etapa, a marca inicia uma conversa com os Negroni Lovers nas redes sociais, explorando os códigos e curiosidades que fazem parte desse universo. Em seguida, de 21 a 27 de setembro, a Negroni Week leva a celebração aos bares e restaurantes parceiros. Já a terceira etapa acontece em outubro, com uma experiência exclusiva para um número limitado de fãs do drink, de 1º a 3 de outubro, na SPHaus, em São Paulo. O evento será um espaço de integração, arte e imersão no universo de Campari, explorando o Negroni para além do copo. A SPHaus, espaço que combina arquitetura, identidade e contemporaneidade, será transformada para receber a experiência e traduzir o universo da marca em diferentes possibilidades de interação. A agência Oito assina a concepção e a criação da experiência do evento, enquanto a DPZ conduz o direcionamento estratégico e criativo da campanha. Experiências ExclusivasA programação também contempla experiências exclusivas voltadas a consumidores que realmente se identificam com o universo do Negroni. Entre elas está o Clube do Campari, iniciativa que chega a bares selecionados. Cada estabelecimento terá uma garrafa exclusiva com seu Negroni autoral, levando impresso o nome de um cliente frequente da casa. O drink autoral, criado pelo bartender, que assume o papel de guardião da receita perfeita, também ganha um lugar na carta. A ação reforça a relação entre os bares, seus bartenders e os consumidores que ajudam a construir a cultura do Negroni no Brasil. No fim, “Só quem sabe, sabe…” reforça algo que a Campari já vem construindo há anos: usar a tradição e a técnica do coquetel para ficar mais perto de quem aprecia o Negroni de verdade e não só já ouviu falar dele. Para acompanhar todas as novidades da Negroni Week 2026, siga o perfil @camparibrasil nas redes sociais. FICHA TÉCNICAAgência: DPZ CEO: Benjamin Yung Jr. COO: Flávia Côrtes CCO: Pedro Araújo CSO: Maria Claudia Conde VP de Mídia: Luiza Camara ValenteDiretor Executivo de Estratégia: Leonardo MouraDiretora Executiva de Conteúdo: Mariana Hasselmann Diretora Executiva de Mídia: Maira ToledoHead de Produção Integrada: Paula Alimonda Head de Arte: Thiago Rocha RibeiroDiretor de Criação: Leonardo KonjedicCriação: Carol Kiatake, Giulia Rebello, Luis Gus, Jonas Soares, Caio Gatti, Amanda Peccini e Hugo Nery Mídia: Bruno Zaza, Helen Vicente, Leticia Moya, Mariana Moreira, Eduardo Santanna e Danubia Giordano Negócios: Denise Nogueira, Larissa Lima e Thomas RodriguezEstratégia: Beatriz Melo, Victor Galeon e João Pedro Oliveira Conteúdo: Júlia Cortizo, Thea Rodrigues e Heidi Della BI: Gabriel Moreira, Rodrigo Sanzovo e Santiago Mendes Publicis Production Presidente: Tato Bono Head de produção: Paula Alimonda Produção Integrada: Felipe Telles, Felipe Moro, Pedro Lazzuri, Pâmela Veríssimo e Juliana Fernandes PR: João Freire e Beatriz Barreto Time Campari Marketing: Vinícius Löw, Danielle Rossini, Victor Amancio, Janequele Ferreira, Maria Clara Nascimento, Flavia Brasca, Ana Flávia Rodrigues e Ana Julia Almeida On trade: Tamires Celeste e Michaella Rugna CMI: Laertes Júnior Produtora: Estúdio TangoFotógrafo: Léo Braga AD: Pedro Amaro Assistentes de fotografia: Renan Martins, Adrian Toshio, Pedro Saad Atendimento: Ana Alkmin Direção de Produção: Pedro Amaro, Carla Fontella Direção de Arte: Lucas Florentino Retoque: Alt Retouch |