Símbolo de confiança, hidratação e tradição, a icônica embalagem azul completa um século desde sua transformação em 1925 


O primeiro creme hidratante do mundo nasceu na Alemanha e conquistou as casas de famílias ao redor do globo. Produzida em Hamburgo, cidade que abriga a sede da Beiersdorf, a icônica latinha azul da NIVEA é fabricada na unidade de produção local e enviada para mais de 170 países, levando o cuidado e a tradição da marca para milhões de pessoas em todo o mundo. 

Em 1925, a Beiersdorf apresentou ao público uma nova identidade para o seu creme mais famoso: uma latinha azul com letras brancas, simples e elegante. Assim surgia um design que, cem anos depois, continua sendo um dos maiores símbolos de confiança, qualidade e cuidado no universo do skincare. 

O nome NIVEA, derivado do latim nix, nivis (“neve branca”), foi inspirado na aparência cremosa e pura do produto, e acabou dando origem ao nome da própria marca. Desde então, o creme se tornou um verdadeiro ícone cultural, reconhecido mundialmente por sua fórmula clássica, que permanece inalterada desde a criação. 

O que antes era um pequeno luxo tornou-se um item essencial de cuidado diário: em 1925, uma lata de 150 ml custava cerca de 1,20 Reichsmark — quase 2% da renda mensal média. Ajustado pelo poder de compra, o valor equivaleria hoje a aproximadamente 75 a 80 euros. Atualmente, mais de quatro latinhas são vendidas por segundo no mundo, reforçando o legado da marca número 1 em cuidados com a pele* 

Apesar de hoje ser imediatamente associada à cor azul, a primeira embalagem do NIVEA Creme não tinha essa tonalidade. Lançada no início do século XX, a latinha era amarela e decorada com flores em estilo art nouveau. Alguns anos depois, em 1922, veio uma versão em tom creme, até que, em 1925, o azul assumiu definitivamente o protagonismo. A transformação foi conduzida por Juan Gregorio Clausen, então chefe de publicidade da Beiersdorf, que substituiu o visual ornamentado por um design minimalista e contemporâneo, inspirado no universo marítimo. 

O anúncio da época já dizia: “O conteúdo permanece o mesmo, pois não há como melhorá-lo.” A mudança foi puramente estética, mas se mostrou revolucionária. As cores azul e branca, escolhidas por sua clareza e confiabilidade, se tornaram a base da identidade visual da marca — uma combinação atemporal que atravessou gerações e permanece viva até hoje. 
 Um século depois, o visual criado em 1925 continua no coração da identidade da NIVEA. A linguagem visual recentemente atualizada traz elementos circulares que remetem à latinha — um aceno sutil à sua história e à conexão emocional construída ao longo do tempo. Olhando para o futuro, a latinha azul segue como símbolo de cuidado responsável com a pele. Desde 2024, cada embalagem é produzida com pelo menos 80% de alumínio reciclado, reduzindo significativamente sua pegada de carbono e reforçando o compromisso da Beiersdorf com a sustentabilidade 
O clássico que nunca sai de moda 
Com sua textura única e fórmula com Eucerit®, ingrediente exclusivo que combina óleo e água de maneira estável para uma hidratação poderosa, o NIVEA Creme é indicado para rosto e corpo, especialmente em áreas mais ressecadas, como cotovelos, joelhos e calcanhares.   Versátil e acessível, o produto também ajuda a proteger tatuagens, aliviar os efeitos do sol e prevenir rugas e assaduras. Um verdadeiro clássico do cuidado que atravessa gerações e continua presente nas rotinas de milhões de pessoas ao redor do mundo.  
*Fonte: Euromonitor International Limited, Beauty and Personal Care edição 2024, Beiersdorf AG, em vendas em valor no retalho, 2023.