Conceito foi criado a partir de estudo do comportamento do consumidor que pratica atividade física e busca um estilo de vida mais saudável

Responsável por reformular toda a identidade visual dos produtos da Itambé, uma das maiores empresas de lácteos do Brasil, e criar as embalagens dos lançamentos linhas PRO e PRO+, que chegam ao mercado no segundo semestre, com alta dose de proteína e zero lactose, a A10 Design – parceira da GLBA- Global Local Branding Aliance, desenvolveu ícones específicos de modo a tornar as embalagens atraentes para seu público-alvo e participou de todas as etapas de desenvolvimento, desde a escolha do nome.

O principal desafio da A10 foi criar uma identidade visual original para um produto diferenciado, valorizando seus atributos, mas sem perder a identidade de universo visual já existente da marca Itambé. Outra tarefa era comunicar também inovação e outros diferenciais como zero lactose e zero açúcar adicionado em um produto desenvolvido para quem busca consumo extra de proteína em sua dieta.

“O design do PRO foi pensado para levar mais movimento na cor azul, despertando a sensação de leveza e nas atividades físicas. Além disso, desenvolvemos um layout que lembra um timer de relógio, o que inspirou o logo”, comenta Margot Doi Takeda. “Mantivemos o conceito dos outros produtos da Itambé, com uma etiqueta que muda de cor, justamente para destacar que a proteína é o principal diferencial do produto”, complementa.

A linha Itambé PRO foi desenvolvida para adeptos do estilo de vida saudável, em busca de alimentos com alto teor de proteína para gerenciamento do peso ou apenas controle de uma dieta balanceada. Poderá ser encontrada nas versões Leite UHT Desnatado 1L (13g de proteína por 200ml), Leite UHT Semidesnatado 1L (13g de proteína por 200ml), Bebida Láctea sabor chocolate 200ml (14g de proteína por unidade) e Bebida Láctea sabor baunilha 200ml (14g de proteína por unidade).

Já a linha Itambé Pro+ é voltada para aqueles que seguem uma dieta com alto teor de proteína e praticantes de atividades físicas de alta performance que buscam manutenção ou ganho de massa muscular. Estará disponível nas versões Bebida Láctea sabor chocolate 1L (22g de proteína por 200ml), Bebida Láctea sabor baunilha 1L (22g de proteína por 200ml), Bebida Láctea sabor chocolate 200ml (22g de proteína por unidade) e Bebida Láctea sabor baunilha 200ml (22g de proteína por unidade).

Um dos maiores diferenciais, tanto na linha PRO como também na PRO+, é que o consumidor encontrará nas etiquetas, que mudam de cor, informações precisas, claras, objetivas e mais organizadas nos rótulos dos produtos. O design também foi pensado para acompanhar o comportamento do usuário desse tipo de produto, uma vez que buscam produtos que atendam integralmente as necessidades deles.

No caso da linha PRO+, todo o seu conceito foi desenvolvido para um público que busca ainda mais proteína porque praticam atividades físicas mais intensas. Por isso, o layout foi desenvolvido na cor preta e as linhas são propositais, aproximando o consumidor dessa identidade. Outro desafio foi manter o conceito da marca “Itambé-Leite é Tudo” no PRO+, deixando as funcionalidades mais claras com informações visuais que simplificam a identificação dos componentes nos rótulos.

Vale ressaltar que as bebidas lácteas – da versão 200 ml – vem em uma embalagem especial sextavada da SIG, com formato diferenciado, fácil de levar na mochila e ser consumido no dia a dia porque não precisa estar refrigerado. Assim, as pessoas podem ir ao trabalho e seguir para a academia com o produto na bolsa.