Com o slogan “O Rio pede uma vida mais saudável”, a campanha convida os cariocas a cultivarem hábitos mais saudáveis

A Binder é a agência responsável pela criação da nova campanha institucional da Unimed-Rio que está sendo lançada hoje, dia 09 de abril. Com o slogan “O Rio pede uma vida mais saudável”, a campanha convida os cariocas a adotarem uma vida mais saudável, cultivarem novos hábitos e a viverem cada vez melhor, além de aproveitar as coisas boas da cidade.

“Com esta campanha, a Unimed-Rio retoma sua essência como marca genuinamente carioca, apaixonada pela cidade e por seus moradores”, conta Marcos Apóstolo, sócio e diretor de criação da Binder, ao destacar que todas as peças remetem ao universo do Rio, destacadamente os benefícios que a cidade oferece para os seus moradores.

Inspirada na campanha Mude um hábito da Unimed Nacional, a nova campanha da Unimed-Rio, que se estende até o final do ano, celebra a cidade, sua relação com a natureza e uma vida saudável.

Para embasar o conceito criativo, a equipe da Binder considerou três hábitos do cotidiano do carioca. A ‘realização de uma atividade física diária’ – uma caminhada, algum tipo de exercício físico para movimentar o corpo -; a vida outdoor e como ela influencia positivamente o dia a dia do carioca, pelo simples fato de olhar o verde e sentir o cheiro do mar e, finalmente, a alimentação equilibrada.

A identidade visual vai além dos cartões postais do Rio de Janeiro. As imagens que compõem as mais de cem peças que ilustram a campanha foram realizadas no Parque Madureira, na Quinta da Boa Vista, Barra da Tijuca, Praia do Pontal e no Leblon.

A campanha será veiculada na mídia impressa, cinema, internet, rádio e nas mídias Out of Home, incluindo mobiliário urbano, bancas, metrô-Rio e ônibus envelopado.

Ficha técnica

Anunciante: Unimed-Rio

Título da campanha: O Rio pede uma vida mais saudável

Agência: Binder

Direção de Criação: Marcos Apóstolo

Direção de Arte: Tatiana Rodrigues

Redação: Alex Bitencourt

Atendimento: Renata Barbosa, Gláucia Machado

Art Buyer: Gabriela Cardoso, Daborah Ragi

Foto: Ian Costa

Vídeo: Vira-Lata

Áudio: Beat

Aprovação/Cliente: Mauro Madruga, Rafael Oliveira, Débora Nassif e Mariana Ferreira