Marca divulgou no Facebook o lançamento do Whopper Páscoa para a data, mas ~infelizmente~, tudo não passou de uma brincadeira de 1º de abril; ação global foi criada pela DAVID SP
Pão de chocolate, pedaços crocantes de chocolate grelhado no fogo, geleia de framboesa, anéis de chocolate branco, laranja vermelha cristalizada, folhas de chocolate ao leite e cobertura de baunilha. Delicioso, não?
Esse foi o lançamento que o BURGER KING® prometeu para o domingo Páscoa, o WHOPPER® Páscoa. A novidade mexeu com a imaginação do consumidor, que descobriu no 1º de abril: tudo não passava de uma brincadeira feita para o Dia da Mentira. Isso porque, esse ano, o domingo de Páscoa caiu justamente no dia 1º de abril.
A ação e toda a campanha foi criada pela DAVID São Paulo e aconteceu em proporções globais, impactando diversos países. A trolagem foi pensada levando em conta o perfil do consumidor BURGER KING®: descontraído, brincalhão e engajado com a marca. É o que conta Ariel Grunkraut, diretor de Vendas e Marketing do BURGER KING®. “Já imaginávamos que o lançamento teria uma grande repercussão. Isso porque o nosso público sempre interage e reage de maneira muito intensa a todas as novidades que trazemos. Em paralelo a isso, também não poderíamos deixar de lado uma das principais características do BURGER KING®: ser a marca do inesperado. E, por meio dessa novidade, encontramos uma forma de brincar com nosso consumidor e reafirmar a nossa identidade.”
“Uma das preocupações durante as filmagens era retratar um produto real, que de fato provocasse a vontade do consumidor de saborear um sanduíche de chocolate. E acho que conseguimos”, diz o VP de criação da DAVID, Rafael Donato. Ele acompanhou o shooting, em Nova York, e lembra ainda que o diretor de cena escolhido para esse comercial foi Kevan Bean, da produtora MacGuffin Films, um especialista em WHOPPER® no mundo. Outro detalhe dos bastidores: o filme contou com a ajuda de uma equipe de culinaristas, que ajudou a “traduzir” o WHOPPER® Páscoa.
Acesse o vídeo e entenda mais em: https://youtu.be/lxdgZYDzbB0
FICHA TÉCNICA
Cliente: Burger King
Agência: DAVID São Paulo
Campanha: Whopper Páscoa
VP de criação: Rafael Donato
Diretor de criação: Edgard Gianesi
Diretor de arte sênior: Diogo Mendonça, Fabio Natan, Curtis Caja
Redator sênior: Marcelo Florentino
Redator: Dan Flora
Producer: Octavio Luna,Fernanda Peixoto
Managing Director SP: Sylvia Panico
Managing Director MIA: Paulo Fogaça
Atendimento: Carolina Vieira, Stephanie Clark, Natalie Bursztyn, George Quiroz, Rafael Giorgino, Roberta Magalhães, Gustavo Appendino
Produtora: MacGuffin Films (NYC)
President: Michael Salzer
Director/DP: Kevan Bean
Executive Producer: Gloria Colangelo
Line Producer: Peter Dever
Production Supervisor: Sarah Colpitts
Food Stylist: Liz Duffy
Editorial: Cosmo Street Editorial (NYC)
Editor: Dave Otte
Head of Production: Luiza Naritomi
Color: Apache
Finishing: Shinya Sato @ Cosmo Street
