Campanha explora o mix de meios para mobilizar os brasileiros a mudarem suas atitudes, em criação da Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann responsável pelo atendimento exclusivo a conta
Em um cenário cada vez mais desafiador para o Brasil, a Chevrolet abre uma conversa com o brasileiro sobre #ComoDeveriaSer. A estratégia de comunicação do Chevrolet Cruze procura mobilizar as pessoas para que esqueçam o conformismo e acreditem que é possível mudar o País. Para isso, a marca preparou uma experiência totalmente diferenciada de test drive, além de ações na mídia off-line e forte presença nas mídias digitais com diversos formatos, em criação da Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann que atende exclusivamente a conta.
Chevrolet é a marca líder em vendas no Brasil há três anos. Isso mostra que os brasileiros confiam na marca, e chegou a hora de retribuir esse voto de confiança. Sendo assim, a marca apresenta o Chevrolet Cruze Trust Drive. Mais que um teste drive de confiança, uma aposta no Brasil. Um Cruze esteve disponível com a chave dentro para quem quisesse testar, na região do Centro de São Paulo. Qualquer pessoa com habilitação em dia poderia fazer o teste sozinha e, através do sistema OnStar, capaz de monitorar o veículo à distância, o atendente poderia falar com o motorista e passar mais detalhes sobre o carro. Câmeras escondidas no exterior e interior do veículo captaram as reações.
“A Chevrolet tem a inovação no seu DNA e surpreendeu, mais uma vez, ao reinventar o test drive, o transformando em ‘trust drive’. Acreditamos que a relação de confiança é uma via de mão dupla. Assim como o cliente confia na Chevrolet, a marca também confia no cliente. É muito bom poder levar o produto para mais perto do consumidor. A ação foi um sucesso, bem como #ComoDeveriaSer, e ficamos muito felizes com este resultado”, comenta Hermann Mahnke, diretor de Marketing da Chevrolet.
A ação faz parte de uma estratégia de comunicação que utiliza todas as plataformas de mídia de forma integrada. Em uma das peças, são mostradas cenas do Rio de Janeiro, com as favelas revitalizadas e pacificadas, com diversas áreas de lazer, o Elevador Lacerda, em Salvador, com várias pessoas entrando na estação, ou famílias curtindo o Rio Pinheiros, em São Paulo, totalmente limpo. Em todas as cenas, um flash mostra um contraponto de #ComoDeveriaSer com a realidade. A locução da atriz Camila Morgado convida a todos para fazerem acontecer e acelerarem na direção da mudança com o Chevrolet Cruze.
Nas mídias sociais, a marca vai trabalhar com peças criativas desenvolvidas especificamente para determinados formatos, além de uma estratégia de mídia assertiva e com conteúdos que sejam entregues da forma adequada ao consumidor no momento certo de sua jornada de compra. Além disso, haverá ações exclusivas para Instagram Stories, onde a marca irá apresentar os principais features do Cruze com informações que contextualizam a tecnologia do carro com uma prática positiva ao volante.
Trust Drive
https://www.youtube.com/watch?v=wFV3PAZbQP0
Realidade Possível
https://www.youtube.com/watch?v=CAGD6PgWae4
Agência: Commonwealth//McCann
Cliente: General Motors do Brasil
Produto: Cruze
Nome da Campanha: Cruze – Realidade Possível | Ação Trust Drive
Duração: 60”
Ano de produção: 2018
Veiculação: Tv e Digital
Território: Brasil
CCO: Hugo Rodrigues, André Marques
Direção de Criação: Eric Sulzer, Fernando Penteado
Redator: Leo Razera
Diretor de Arte: Felipe Racca
Planejamento: Rafael Lavor, Bárbara Costa e Julia Lupinacci
Diretor de Atendimento: Fernando Barros
Atendimento: Ricardo Almeida e Mariana Ruschi
Mídia offline: Camila Moraes, Daniel Gebara
Mídia online: Flávio Topolski e Leonardo Braga
VP de Produção: Tato Bono
RTV: Rafael Rosi, Nathan Marino
Produtora: Trator Filmes
Direção: Rodrigo Zanchini
Coordenação de produção: Kiko Ribeiro e Eduardo Saraiva
Direção de Fotografia: Ricardo Miranda de Freitas
Ass DE Câmera: Wagner da Silva Profeta, Jackson Kleber, Gabriel Prandini e Danilo Diniz
Direção de Produção: Bernie Walbenny
Montagem: Diogo Ekizian
Motion Design: Trator Filmes
Color Grading: Bleach Filmes
Finalização: Trator Filmes (Matheus Akkari, Reinaldo Souza, Cleber Silva e William Viana)
Produtora de som: SATELITE ÁUDIO
Direção Musical: Kito Siqueira e Roberto Coelho
Trilha: Equipe Satélite
Atendimento: Fernanda Costa e Renata Costa
Gerência de Projeto: Margaret Siewerdt, Victor Girotto
Aprovação pelo cliente: Hermann Mahnke, Rafael E. Figueroa, Federico Wassermann, Daniella Martins, Paulo Fabricio Silva e Andrea Pereira.
FICHA TÉCNICA – REALIDADE POSSIVEL:
Agência: Commonwealth//McCann
Cliente: General Motors do Brasil
Produto: Cruze
Nome da Campanha: Realidade Possível
Duração: 60”
Ano de produção: 2018
Veiculação: Tv e Digital
Território: Brasil
CCO: Hugo Rodrigues, André Marques
Direção de Criação: Eric Sulzer, Fernando Penteado
Redator: Leo Razera e Augusto Meira
Diretor de Arte: Felipe Racca e Leonardo Arcoverde
Planejamento: Rafael Lavor, Bárbara Costa e Julia Lupinacci
Diretor de Atendimento: Fernando Barros
Atendimento: Ricardo Almeida e Mariana Ruschi
Mídia offline: Camila Moraes, Daniel Gebara
Mídia online: Flávio Topolski e Leonardo Braga
VP de Produção: Tato Bono
RTV: Rafael Rosi, Nathan Marino
Produtora do filme: PBA CINEMA
Direção Executiva: Mayra Gama
Produção Executiva: Fernando Fanucchi e Nivio Alves de Souza
Diretor: JONATHAN GURVIT
Assistente de Direção: Gustavo Gusmão
Direção de Produção: Davis Fabris
Coordenação de Produção: Mariana Cassa
Direção de Fotografia: Agustin Claramunt
1º Assistente de câmera: Martin Boni e Jair Silva
Maquiagem: Kiko Souza, Lidia Santo e Edna Soares
Atendimento: Paula Alves
Assistente de Atendimento: Mariane Corredoira
Atendimento de Pós: Diulle Sorrentino
Coord. pós: Mario Ubirajara
Edição: Rami D’Aguiar
Finalização: Clan VFX
Diretor de VFX: Luciano Neves
Coordenador de 3D: Diego Velasco
Supervisor de composição: Diego Morone
Color Grading: Fernando Lui e Marla Grading
Finalizador: Mario Ubirajara e Renan Chagas
Produtora de som: Mugshot
Trilha: Arthur Abrami, Chico Reginato e Mauricio Herszkowicz
Locução: Camila Morgado
Atendimento: Guto Figueiredo
Produção Executiva: Gilvana Viana
Estúdio de Imagem: PICT Estúdio
Fotógrafo: Alexandre Torres
Produção: Marcelo Garutti
Direção de Fotografia: Alexandre Torres
Assistente de câmera: Márcio Suzuki
Direção de Produção: Marcelo Garutti
Atendimento: Rafael Torres
Gerência de Projeto: Margaret Siewerdt, Victor Girotto
Aprovação pelo cliente: Hermann Mahnke, Rafael E. Figueroa, Federico Wassermann, Daniella Martins, Paulo Fabricio Silva e Andrea Pereira.
