• O e-commerce se uniu à Fundação Laço Rosa, a fim de trazer ainda mais projeção à campanha e promover ativações informativas durante todo o mês;
  • Dentre os desdobramentos estão ações estratégicas desenvolvidas em conjunto com a agência Ana Couto, como a criação da Linha Rosa na estação Ana Rosa do metrô de São Paulo, patrocínio de conteúdo exclusivo no portal Universa do UOL, ativações online com influencers e uma mesa redonda para debater o tema.
Desde a década de 1990, quando nasceu o movimento conhecido como Outubro Rosa, a fim de estimular a participação da população no controle do câncer de mama, o décimo mês do ano não é mais o mesmo. Para trazer ainda mais visibilidade a essa causa e ampliar a conscientização sobre a importância de prevenção da doença, a Dafiti, maior e-commerce de moda da América Latina, se uniu à Fundação Laço Rosa, instituição sem fins lucrativos que visa disseminar informações de qualidade sobre a patologia, para promover diversas ações ao longo das próximas semanas.

Transformando informação em ação, o propósito será alertar e conscientizar a população sobre tudo o que envolve o câncer de mama, sob diferentes perspectivas. Isto porque a desinformação ainda descredibiliza o potencial da doença que, segundo o Instituto Nacional do Câncer, atingirá 59.700 mulheres ainda este ano; que em 66% dos casos é descoberta pelas próprias pacientes através do autoexame e que tem 95% de chances de cura quando descoberta em estágio inicial.

Com o mote estratégico "Dados que tocam", a Dafiti, em parceria com a agência Ana Couto, fará uma série de ações neste mês de outubro que visam a aproximação de dados sobre o câncer de mama ao cotidiano das mulheres. "Ao longo da nossa trajetória trouxemos sempre um novo olhar para as principais datas comerciais e em campanhas de posicionamento no mercado. Agora, em parceria com a Fundação Laço Rosa e a Ana Couto, vamos além e propomos uma reflexão que visa aproximar dados importantes sobre a doença ao dia a dia das mulheres. Nosso público é majoritariamente feminino e queremos, cada vez mais, dialogar diretamente com ele em todas as épocas do ano. Ao trazer dados relevantes de uma forma inovadora, estamos em linha com o nosso propósito de trazer mais inteligência para o ecossistema da moda, que contempla também as nossas consumidoras", comenta Malte Huffmann, Vice-Presidente de Marketing e Compras do Dafiti Group e cofundador da Dafiti.

Para começar, o projeto "Linha Rosa" propõe uma instalação, em tom de alerta: os nomes femininos de estações de trem e de metrô de São Paulo serão transformados em dados sobre o câncer de mama. O corredor de entrada da Estação Ana Rosa do metrô será ambientado com uma iluminação especial, adesivação dos painéis laterais e aviso sonoro com informações sobre o potencial da doença.

Divulgação

Outubro Rosa Dafiti
Alta | Web