Projeto especial que celebra os 125 anos da marca de chás combina cenografia sensorial e uma máquina de garra para engajar pedestres com brindes especiais 

A Eletromidia, líder em mídia out-of-home do Brasil, e a Leão, líder no mercado brasileiro de chás, transformam um abrigo de ônibus da Avenida Paulista, nº 900, em uma ativação interativa para celebrar os 125 anos da marca. Entre os dias 4 e 10 de agosto, o mobiliário urbano ganha uma ambientação temática que convida os pedestres a mergulharem no universo da Leão, com cenografia temática, revestimento de pelúcia em todo o abrigo e uma máquina de garra com distribuição diária de brindes.
 

A ação interativa é gratuita e estará disponível durante todos os dias da campanha, das 12h às 18h30. Para participar, basta escanear o QR Code disponível na máquina de garra, realizar um rápido cadastro e aguardar a liberação da jogada. Cada participante tem até 15 segundos para tentar conquistar um dos prêmios exclusivos da ação.
 

Os brindes são caixas de chás variados da linha Leão e seis modelos colecionáveis de pelúcia do mascote da marca, produzidos especialmente para a campanha de 125 anos. Caso a garra não capture o item, o usuário pode tentar novamente nos dias seguintes. A regra estabelece o limite de uma tentativa diária por pessoa ao longo dos sete dias de exibição.
 

Pelúcias colecionáveis da campanha de 125 anos da Leão são algumas das opções de brindes da máquina de garra na Avenida Paulista


“A Avenida Paulista é um dos espaços urbanos mais emblemáticos do país e palco para marcas construírem conexões reais com o público. Ao transformar um um abrigo de ônibus em uma experiência gamificada, mostramos como o OOH evoluiu para criar momentos de engajamento e experimentação. Combinamos arquitetura sensorial, tecnologia e criatividade para oferecer uma pausa na rotina da cidade e demonstrar o potencial do mobiliário urbano como uma plataforma de projetos especiais de alto impacto”, afirma Giovanni Rivetti, CMIO da Eletromidia.
 

“Celebrar 125 anos é também olhar para o futuro e encontrar novas formas de estar perto das pessoas. Com essa ativação, queremos levar o universo da Leão para a rotina de quem passa pela Avenida Paulista de uma maneira leve, divertida e surpreendente. A experiência traduz a nossa essência de criar momentos de conexão e reforça a importância de inovar para construir relações cada vez mais próximas com os consumidores”, afirma Gabriel Santos, líder de Marketing da Leão.
 

A iniciativa demonstra a capacidade da Eletromidia de desenvolver soluções criativas sob medida, integrando criatividade, tecnologia e mobiliário urbano, a fim de potencializar a presença das marcas em alguns dos espaços de maior circulação e relevância do país. 

SERVIÇO – Ativação Leão na Avenida Paulista

Período: 4 a 10 de agosto de 2026

Horário da máquina de garra: 12h às 18h30

Local: Ponto de ônibus Eletromidia – Av. Paulista, 900 (próximo à Alameda Campinas)

Mecânica: Leitura de QR Code, cadastro, e 15 segundos de comando na garra.

Custo: Gratuito (1 tentativa por pessoa ao dia).