Em nova campanha de Heinz, mancha de molho na camisa vira amuleto
Com criação da Jotacom, ação transforma os “acidentes” da comemoração do gol em assinatura de marca durante os jogos do torneio mundial
Camisa da sorte não se lava. E se ela ganhar uma mancha de molho durante a comemoração de um gol, pode virar um amuleto. Inspirada nesse comportamento do torcedor, Heinz, marca da Kraft Heinz reconhecida pelo ketchup número 1 do mundo, lança a campanha “Se dá sorte, tem que ser Heinz”, criada pela Jotacom.
“O futebol tem um lugar único na cultura brasileira e inspira histórias, tradições e rituais próprios. Nosso objetivo era trazer uma campanha que dialogasse com esse universo de forma genuína, respeitando a identidade da Heinz e a maneira como os torcedores vivem essa experiência”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Com veiculação entre 30 de junho e 6 de julho, a campanha reúne peças para redes sociais e out-of-home (OOH) em São Paulo. As artes apresentam camisas do Brasil, Alemanha, França e Argentina, seleções campeãs mundiais, marcadas por manchas de ketchup, maionese e mostarda Heinz, posicionadas como se tivessem surgido no momento da comemoração de um gol.
O recurso central da criação está no contorno inspirado no icônico logo da Heinz, que enquadra cada mancha e transforma o que seria um borrão casual em uma assinatura visual da marca. As fotos oficiais trazem a assinatura da fotógrafa Livia Wu.
“O insight é puramente comportamental. Quando sai um gol, todo mundo pula, grita e a comida inevitavelmente vai parar na roupa. Aquela mancha de molho na camisa no momento da comemoração virou, culturalmente, quase um talismã: muita gente acredita que a camisa que deu sorte não deve ser lavada tão cedo”, afirmaFellipe Camarossi, Diretor de criação da Jotacom. “O que fizemos na Jotacom foi virar a chave: e se essas manchas realmente trouxessem sorte? E se a assinatura dessa sorte fosse Heinz?”, explica.
FICHA TÉCNICA
- Cliente: Heinz (Aprovação: Thais Correa)
- Agência: Jotacom
- VP de Criação: Luiz Barrella
- Diretores de Criação: Matheus Mendes e Fellipe Camarossi
- Diretor de Criação Associada: Beatriz Ottaiano, Doug Peroni e Isabel Cassab
- Criação: Marcos Rocha, Alisson Santana, Marcus Perrone, Kadu Mendes e Raissa Maia
- VP de Conteúdo e Influência: Brunno Maceno
- VP de Conteúdo e Responding: Fernando Simões
- Head de Conteúdo: Tiago Criscio
- Coordenadora de Conteúdo: Marina Soares
- Conteúdo: Isadora Pompeu, Aimê Cardoso e Gustavo Rocha
- Diretora de Contas: Maria Fernanda Dordetti
- Produção: Henrique Xavier
- Head de Interações: Gustavo Barbosa
- Coordenador de Interações: Breno Amorim
- Analistas de Interações: Lucas Vicente
- Coordenadora de Influência: Mariana Anastácio
- Analista de Influência: Renan Danttas
- Fotografia: Livia Wu