Com criação da Jotacom, ação transforma os “acidentes” da comemoração do gol em assinatura de marca durante os jogos do torneio mundial

Camisa da sorte não se lava. E se ela ganhar uma mancha de molho durante a comemoração de um gol, pode virar um amuleto. Inspirada nesse comportamento do torcedor, Heinz, marca da Kraft Heinz reconhecida pelo ketchup número 1 do mundo, lança a campanha “Se dá sorte, tem que ser Heinz”, criada pela Jotacom. 
 

“O futebol tem um lugar único na cultura brasileira e inspira histórias, tradições e rituais próprios. Nosso objetivo era trazer uma campanha que dialogasse com esse universo de forma genuína, respeitando a identidade da Heinz e a maneira como os torcedores vivem essa experiência”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
 

Com veiculação entre 30 de junho e 6 de julho, a campanha reúne peças para redes sociais e out-of-home (OOH) em São Paulo. As artes apresentam camisas do Brasil, Alemanha, França e Argentina, seleções campeãs mundiais, marcadas por manchas de ketchup, maionese e mostarda Heinz, posicionadas como se tivessem surgido no momento da comemoração de um gol. 
 

O recurso central da criação está no contorno inspirado no icônico logo da Heinz, que enquadra cada mancha e transforma o que seria um borrão casual em uma assinatura visual da marca. As fotos oficiais trazem a assinatura da fotógrafa Livia Wu.
 

“O insight é puramente comportamental. Quando sai um gol, todo mundo pula, grita e a comida inevitavelmente vai parar na roupa. Aquela mancha de molho na camisa no momento da comemoração virou, culturalmente, quase um talismã: muita gente acredita que a camisa que deu sorte não deve ser lavada tão cedo”, afirmaFellipe Camarossi, Diretor de criação da Jotacom. “O que fizemos na Jotacom foi virar a chave: e se essas manchas realmente trouxessem sorte? E se a assinatura dessa sorte fosse Heinz?”, explica. 
 

FICHA TÉCNICA

  • Cliente: Heinz (Aprovação: Thais Correa)
  • Agência: Jotacom
  • VP de Criação: Luiz Barrella
  • Diretores de Criação: Matheus Mendes e Fellipe Camarossi
  • Diretor de Criação Associada: Beatriz Ottaiano, Doug Peroni e Isabel Cassab
  • Criação: Marcos Rocha, Alisson Santana, Marcus Perrone, Kadu Mendes e Raissa Maia
  • VP de Conteúdo e Influência: Brunno Maceno
  • VP de Conteúdo e Responding: Fernando Simões
  • Head de Conteúdo: Tiago Criscio
  • Coordenadora de Conteúdo: Marina Soares
  • Conteúdo: Isadora Pompeu, Aimê Cardoso e Gustavo Rocha
  • Diretora de Contas: Maria Fernanda Dordetti
  • Produção: Henrique Xavier
  • Head de Interações: Gustavo Barbosa
  • Coordenador de Interações: Breno Amorim
  • Analistas de Interações: Lucas Vicente
  • Coordenadora de Influência: Mariana Anastácio
  • Analista de Influência: Renan Danttas
  • Fotografia: Livia Wu