FANTA TRANSFORMA STREAMINGS EM PALCO DE SUSTOS PERSONALIZADOS NO HALLOWEEN

“Jump Scares” foi desenvolvida pela WPP Open X e integra a plataforma global de Halloween da marca, levando universo assombrado de Fanta para o streaming na América Latina

O Halloween já é um dos momentos mais importantes do calendário de marketing da Fanta, marca que ano após ano reforça seu território de sustos, colecionabilidade e sabor delicioso. Em 2026, a marca amplia essa presença com “Jump Scares”, projeto de entretenimento desenvolvido especialmente para serviços de streaming na América Latina.

A ação transforma anúncios personalizados nas plataformas de streaming em verdadeiros sustos digitais. A dinâmica funciona de forma totalmente contextualizada: os conteúdos foram desenvolvidos em linha com os principais gêneros das plataformas, reproduzindo em formato publicitário a linguagem clássica dos jump scares do cinema de horror. Assim, cada susto é construído a partir do próprio universo do gênero assistido, garantindo que diferentes produções disparem sustos ambientados em seus próprios cenários e narrativas.

Ao navegar por títulos de terror nas plataformas — ou até mesmo ao assistir a uma comédia romântica, pensando estar “seguro” — o usuário pode ser surpreendido por essas criaturas em qualquer momento. A experiência também alcança quem tenta pausar o conteúdo, com anúncios que “assombram” a tela parada, reforçando a mensagem de que não há refúgio seguro.

“O Halloween já é um marco na jornada da Fanta, e a cada ano buscamos formas mais imersivas de traduzir esse desejo por sustos e sabor. Levar essa narrativa para dentro da experiência de streaming, no momento exato em que o consumidor está mais entregue ao gênero de terror, é uma evolução natural da nossa estratégia de conectar entretenimento e marca.”, afirma Mariana Gibbins, Diretora Sênior de Sabores da Coca-Cola Brasil.

 

O projeto integra a plataforma de Halloween 2026 da Fanta, que também inclui experiências em cinemas, redes sociais, creators e retail media. A iniciativa ainda traz as latas colecionáveis com os personagens proprietários do Universo Assombrado de Fanta e o convidado Ghost Face, que inspira o novo sabor limitado Ghost Face Punch.

“Nosso desafio foi traduzir a linguagem do jump scare, um recurso tão consagrado no cinema de horror, para o ambiente de streaming, sem perder a espontaneidade do susto. ‘Jump Scares’ nasce justamente dessa vontade de surpreender o consumidor onde ele menos espera, criando uma conexão genuína entre entretenimento e marca.”, declara Stefano Paduan, Head de Atendimento da VML.

“Jump Scares” foi desenvolvida pelo WPP Open X, liderada pela VML com apoio da Ogilvy e da WPP Media, responsável pela adaptação e execução criativa da plataforma global de Halloween da Fanta para os mercados da América Latina.

Sobre a campanha Fanta Halloween 2026

Em 2026, Fanta volta a surpreender os consumidores com o lançamento global do “Universo Assombrado”, seu primeiro mundo de entretenimento original dedicado a celebrar a época mais assustadora e divertida do ano. 

Pela primeira vez, quatro personagens assustadores e proprietários, inspirados pelas lendas clássicas do Halloween, chegam à campanha de Fanta, aparecendo nas comunicações e nas embalagens como parte de uma seleção colecionável de edição limitada. Quem se une a eles é Ghost Face®, a figura icônica do horror da lendária série de filmes Pânico, tornando-se o primeiro personagem convidado a entrar no Universo Assombrado de Fanta e introduzindo o novo delicioso sabor de edição limitada- Ghost Face® Punch.

Esta parceria com a Fun World e Paramount+ para trazer Ghost Face® ao Universo Assombrado de Fanta demonstra como a plataforma pode evoluir além do storytelling de marca, através de parcerias estratégicas e colaborações culturais.

A nova e saborosa edição limitada Ghost Face® Punch e as latas ilustradas colecionáveis estão disponíveis de 01/09 a 31/10. 

Saiba mais sobre a campanha de Fanta aqui: https://www.coca-cola.com/br/pt/offerings/fanta-halloween-26

FICHA TÉCNICA

Título: Fanta Halloween 2026

Agência: VML Brasil 

Cliente/ Produto: The Coca-Cola Company/ Fanta

CEO: Karina Ribeiro 

CCO: Felipe Cury

Direção Executiva de Criação: Denon Oliveira e Frederico Teixeira

Direção de Criação: Diogo Dutra 

ACD: Luiz Paccillo

Criação: Maurício Ribeiro, Cleber Cardoso e Felipe Spadoni 

Chief Business Officer: Renato Fischer 

Head de Negócios: Stefano Paduan

Atendimento: Caíque Burgos

Chief Strategy Officer: Stella Pirani

Estratégia: Felipe Ritis

Head de Mídia: Viviana Vela 

Mídia: Poliana Tonelli, Sandra Valentim, Michelle Vilas, Theo Tavares,

Marina Rego e Emanuel Moreira

Diretor Executivo de Marketing e Comunicação WPP Brasil: Eduardo Zanelato

Comunicação Corporativa: Mariana Ramos e Hellen Araújo

Agência de PR/ Coca-Cola: Burson

Head de Produção: Nicole Godoy 

Produção: Anderson Rocha, Ian Inglez e Jess Thomaz

Aprovação/Cliente: Priscila Brinati e Alejandra Guiza

Produtora de imagem: Spritz AI

Diretor de cena: Vinicius Terranova 

Produção Executiva: Michel Gubeissi

Co-direção de AI e Coordenação: Enzo Lessa  

AI artists: Enzo Lessa, Felipe Domingos, Barbara Mazzini

Atendimento e Coordenação: Daniela Silva

Finalização: Diego Donmar

Color Correction: Ian Pasqualino – Bleach

Finalização: Teisson Fróes 

Produtora de som: Antfood Music

Direção de Produção Musical: Lou Schmidt

Direção Executiva: Lu Fernandes

Coordenação de Produção: Pablo Homem de Mello e Juliana Pontes

Finalização: Fabian Jorge