Feira foi criada em 2004, se consolidou como forte ponto de compra popular no bairro do Brás e agora, privatizada, vai às ruas com sua primeira campanha, elaborada pela agência Visia para o Dia das Mães
Pela primeira vez em 12 anos de existência, a Feira da Madrugada vai realizar sua primeira campanha publicitária. O foco é o Dia das Mães, data comemorativa que sempre incrementou o comércio em todo país, mas que teve registro de queda no volume de vendas em 2015, segundo pesquisas do Serasa Experian e da Fecomércio.
A Feira da Madrugada tem na classe C o seu público comprador. Desde que foi privatizada e passou a ser controlada e administrada pelo Consórcio Circuito de Compras São Paulo, a partir de março deste ano, o objetivo é o de se consolidar como principal ponto de procura para consumo desse público. A campanha vai incentivar isso.
Elaborada pela agência paulistana Visia, a campanha procura enaltecer a importância das mães no cotidiano de cada um. Mostrando toda a riqueza étnica do Brasil, as peças contam com mães de diferentes matizes, o que demonstra toda diversidade de público que chega à Feira da Madrugada, um dos polos de compras mais concorridos do bairro do Brás.
Composta por cartazes que vão ser colocados em paradas de ônibus na região central da cidade e pelo bairro do Brás, além de estações do Metrô e da CPTM (Companhia Paulista de Trens Metropolitanos), a campanha visa também a mídia eletrônica. Haverá ações de merchandising em programas de cunho popular na tevê e emissoras de rádio também populares estão contempladas.
A primeira campanha publicitária da história da Feira da Madrugada marca o início de transformações vitais para o sucesso do empreendimento. “A Feira mudou e temos que comunicar isso. Estamos investindo na publicidade para que ela se torne ainda mais conhecida do que já é e estamos investindo em outros itens visando dar tranquilidade e segurança aos que trabalham e aos compradores na Feira da Madrugada”, afirma o diretor-geral do Consórcio Circuito de Compras São Paulo, Fernando Maltoni.
