Criada pela Jotacom, a iniciativa transforma um movimento espontâneo da cultura pop em uma série de conteúdos digitais para aproximar a marca dos fãs


Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil reconhecida pelo ketchup nº 1 do mundo, apresenta ‘’Heinz Styles’’, campanha criada para participar de uma das conversas mais comentadas da cultura pop. Ao perceber a presença marcante do tomate na identidade visual do novo álbum de um dos maiores artistas internacionais, a marca encontrou uma oportunidade de conectar esse movimento cultural ao ingrediente que é a essência de Heinz. 
 

“Na Heinz, acreditamos que as melhores ideias surgem quando encontramos conexões autênticas entre o que movimenta a cultura e a essência da nossa marca. Quando percebemos que o tomate ganhou um novo significado dentro de um dos assuntos mais comentados da música pop, vimos uma oportunidade de participar dessa conversa a partir de um elemento que faz parte da essência de Heinz”, afirma Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil. 
 

A ação foi desenvolvida pela Jotacom, agência da FSB Holding, para transformar um elemento já presente nesse universo em uma conexão entre a marca e o público. Heinz Styles ganha vida por meio de conteúdos interativos para as redes sociais, convidando os fãs a entrarem na brincadeira e ampliarem a conversa de forma espontânea. 
 

“Nosso desafio foi transformar um movimento espontâneo da cultura pop em uma conversa digital divertida e engajadora. Quando vimos a estética do tomate ganhar força na identidade visual desse novo momento do artista, o estalo foi imediato: a Heinz precisava fazer parte disso. O ‘Heinz Styles’ nasce para conectar o ingrediente mais icônico da marca a um assunto que já estava mobilizando a internet, criando conteúdos interativos que convidam os fãs a entrarem na brincadeira e espalharem essa conversa de forma natural nas redes” , celebra Marina Soares, Coordenadora de Conteúdo da Jotacom.