Aposentados aparecem dançando de forma bem descontraída em nova campanha criada pela Y&R

O Bradesco acaba de estrear na mídia para promover o Crédito Consignado, com foco nos beneficiários do INSS. A nova campanha publicitária foi filmada em três cidades brasileiras e buscou retratar as diversas fisionomias e manifestações de alegria desse público. Atualmente, o Bradesco atende cerca de 8,2 milhões de aposentados e pensionistas.

Ao som do sucesso mundial “Happy”, do cantor e produtor Pharrell Williams, o filme criado pela Y&R evidencia os momentos de felicidade típicos dessa fase da vida. “Felicidade é aproveitar a vida em todos os momentos”. Essa é a mensagem do filme, que foi protagonizado por pessoas comuns. Nele, os aposentados, de diferentes faixas etárias e estilos de vida, manifestam a alegria de aproveitar os bons momentos da vida, em cenas espontâneas.

Segundo Rui Branquinho, VP de Criação da agência, foi observando o sucesso da música “Happy”, do site 24hoursofhappy e das incontáveis versões e adaptações publicadas no mundo todo, que veio a ideia de relacionar a alegria de viver e a longevidade deste novo perfil do aposentado ao hit de Pharrell Williams. Indicada ao Oscar de 2014 na categoria Melhor Canção Original, a música foi a mais tocada nas rádios dos Estados Unidos no primeiro semestre deste ano, de acordo com a Billboard.

A campanha também contempla anúncios para revistas e jornais, vinhetas, spots de rádio e comunicação de PDV. A criação é de Leandro Câmara, Christian Fontana e J. R. D’elboux, que também assina a direção de Criação com Rui Branquinho.

Assista ao filme aqui: http://youtu.be/MfSHm4cQiU4

FICHA TÉCNICA

Cliente: Banco Bradesco S/A

Produto: Crédito Consignado

Título: Happy

Duração: 30”

VP de Criação: Rui Branquinho

Dir. Criação: Rui Branquinho e J. R. D’elboux

Criação: J. R. D’elboux, Leandro Câmara e Christian Fontana

Atendimento: Adriana Nigro, Gustavo Pereira e Márcio Trevizani

Cliente: Jorge Nasser, Márcio Parizotto, Angela Pellicer e Danilo Santos

Planejamento: Ana Kuroki, Lucas Liedke e Fernando Takey

Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patricia Russo e Vanessa Santos.

RTVC: Nicole Godoy e Monica Andrade

Produtora Filme: Trator Filmes

Direção: Alex Miranda

Direção de Fotografia: Beto Hacker e Ricardo Miranda

Produção Executiva: Gabriela Lemos e Armando Ruivo

Coordenador de Produção: Kiko Ribeiro

Produtor: Eduardo Saraiva

Atendimento Produtora: Gabriela Lemos

Montagem: Drico Pessanha

Pós-produção / Finalização: Trator Filmes

Produtora de Som: eNOISE Audio

Produtor de Som: Equipe eNOISE

Atendimento: Rodrigo Prado

Música: Happy

Autor: Pharrell Williams

Data de Produção: Setembro/2014