LOWFAT CRIA CAMPANHA MULTIPLATAFORMA PARA OLIMPÍADA DO CONHECIMENTO
Agência desenvolveampla comunicação,com filmes em 3D e peças inspiradas em super-heróis dos quadrinhos da Marvel, para divulgar o evento que terá como padrinho Luciano Huck
A agência Lowfat desenvolveu toda a comunicação da 8ª edição da Olimpíada do Conhecimento, realizada pelo SENAI entre os dias 3 e 6 de setembro, em Belo Horizonte (MG). A campanha multiplataforma – que terá filmes para TV aberta e fechada, spot de rádio, peças de alto impacto para redes sociais e portais, materiais de mídia exterior, anúncios em jornais e revistas e um aplicativo desenvolvido exclusivamente par ao evento–, ressalta a importância do ensino profissionalizante na vida dos estudantes. A ação entra no ar a partir do dia 07 de agosto e ficará até o mês de outubro. São mais de 800 competidores,divididos em sete áreas do conhecimento, dentre 58 profissões. A Olimpíada poderá ser acompanhada também ao vivo pelo canal (http://g1.globo.com/educacao/especial-publicitario/senai/olimpiada-do-conhecimento/2014/index.html), no site do G1.
A campanha feita pela agência Lowfat leva a assinatura “Escolha SENAI a Indústria Escolhe Você” conta com diversos formatos de mídia. Os filmes em versões de 45” e 30” fazem uma viagem, em 3D,por diferentes cenários, como mineradora e plataforma de petróleo, enfatizando a importância das escolhas durante o período de aprendizado, além de convidar os jovens a visitarem essa Olimpíada. Para os anúncios impressos, a agência criou peças relacionando a força dos super-heróis dos quadrinhos da Marvel com os objetivos de cada profissão.“Nossa ideia foi vincular os estudantes a características típicas dos grandes heróis, como disciplina, inteligência e curiosidade. Afinal, todos eles já são vencedores", explica André Perri, Sócio Diretor de Criação da Lowfat.
A veiculação das peças publicitárias englobam todas as mídias de alto impacto. Na TV aberta, o filme será transmitido nas emissoras Globo, SBT, Record, Bandeirantes e Rede TV. Já na TV fechada, o filme será veiculado na rede Telecine, Multishow, SporTV, MTV e GloboNews.Os anúncios para impressos circularão nos principais jornais de Minas Gerais e também nas revistas Veja, Época, Isto É, Capricho e Galileu, entre outras. Haverá ainda um spot em rádios locais do Estado, além de inserções estratégicas na plataforma digital, distribuídos em portais e redes sociais.
Entre os meios digitais, destaca-se o aplicativo VC+OC que será um guia oficial da competição.O aplicativo ofereceu uma relação dos stands das profissões, com vídeos e informações detalhadas sobre cada uma delas, além do mapa geral da competição, compartilhamento em redes sociais e outras possibilidades. O APP conta com um moderno sistema de localização chamado beacons, que será instalado nas áreas das profissões e emitirá um alerta, convidando para descobrir determinada profissão. Será a primeira vez que o evento irá utilizar esse dispositivo. “Criamos um plano amplo e completo, de modo a atingir todos os públicos e por meio de formatos atrativos, capturar a atenção desse jovem que é antenado e está em busca de uma profissionalização”, comenta Alexandre Perri, Sócio Diretor de Atendimento da Lowfat. A cidade também será decorada com diversas peças de mídia exterior, como em pontos de ônibus e táxi, busdoor, outdoor e peças no aeroporto.
O evento conta com oapoio do apresentador da TV Globo, Luciano Huck, que será o embaixador dessa edição, e ainda com quarenta e duas empresas patrocinando a Olimpíada. Segundo Luciano Huck, no futuro, os participantes da Olimpíada do Conhecimento estarão em importantes cargos de grandes empresas. “A competitividade do mercado é alta, eles com certeza farão a diferença”. O apresentador do programa Caldeirão do Huck também fará uma ação de merchandising abordando o tema do evento. Além disso, serão realizadas blitz nas escolas da capital mineira apresentando o evento aos estudantes e engajando os jovens. São esperados para os quatro dias da Olimpíada cerca de 300 mil visitantes, entre alunos, educadores e empresários.
Ficha técnica: filme
AGÊNCIA: LowFat
CLIENTE: 8ª edição da Olimpíada do Conhecimento – SENAI
CRIAÇÃO: Lucas Santana Aguiar, Haroldo Silva, Eder Geraldini, Ricardo Montenegro Pessanha
DIRETOR DE CRIAÇÃO: André Perri
ATENDIMENTO: Lane Diniz, Leticia Cardoso, Giovanna Rattacaso
DIRETOR DE ATENDIMENTO: Alexandre Perri
MÍDIA: AlberbertoBetinassi, Emilin Pontes Torossian, Cesar Ribeiro
RTVC: Ricardo Ramos
APROVAÇÃO: Carlos Barreiros, Carla Gonçalves
PRODUTORA DE FILME: Cygnus Media
PÓS-PRODUTORA: Casablanca
DIRETOR DO FILME: Diogo Gameiro
PRODUTORA EXECUTIVA: MayranCrestani
PRODUTORA DE SOM: Friends
Ficha técnica: mídia impressa
AGÊNCIA: LowFat
CLIENTE: 8ª edição da Olimpíada do Conhecimento – SENAI
CRIAÇÃO: Lucas Santana Aguiar, Haroldo Silva, Eder Geraldini, Ricardo Montenegro Pessanha
DIRETOR DE CRIAÇÃO: André Perri
ATENDIMENTO: Lane Diniz, Leticia Cardoso, Giovanna Rattacaso
DIRETOR DE ATENDIMENTO: Alexandre Perri
MÍDIA: AlberbertoBetinassi, Emilin Pontes Torossian, Cesar Ribeiro
PRODUTOR GRÁFICO: Ricardo Ramos
APROVAÇÃO: Carlos Barreiros, Carla Gonçalves
ILUSTRAÇÃO: 6b estúdio
