NANLAC® lança ‘Tudo Que Aprendi Com Você’

NANLAC® lança ‘Tudo Que Aprendi Com Você’, primeira novelinha do Globoplay em parceria com uma marca

Estrelada por Fernanda Vasconcellos, produção no formato vertical traz como pano de fundo a campanha “Ciência de Mãe”, refletindo o cotidiano das famílias nos desafios e descobertas na criação dos filhos 

Transformar os desafios e as descobertas da maternidade em uma história capaz de conectar NANLAC®, linha de nutrição infantil da Nestlé, às famílias brasileiras de forma pessoal e emocional é a proposta da nova novelinha “Tudo que aprendi com você”, primeira do Globoplay desenvolvida em collab com uma marca. O enredo traduz o conceito de “Ciência de Mãe” em situações que envolvem criação dos filhos, carreira e rede de apoio. A produção tem estreia marcada para 13 de outubro no streaming e terá os sete capítulos disponíveis na data de lançamento.

A escolha do formato abre uma nova frente de relacionamento com as famílias ao apresentar a leitura de NANLAC sobre a Ciência de Mãe, campanha da marca que no projeto é traduzida por meio de personagens e situações inspiradas na cultura, desafios e hábitos dos brasileiros. “A novela permite dar vida a essa mensagem principal da nossa campanha, com os dilemas, as escolhas e o apoio que fazem parte dessa jornada. Queremos que as famílias se vejam representadas e encontrem na história um espaço de reconhecimento e acolhimento”, afirma Patrícia Tigre, diretora de Marketing de NANLAC® na Nestlé Brasil.

A iniciativa também acompanha a expansão das novelas verticais no Brasil, que aproximam a tradição da dramaturgia aos hábitos de consumo de conteúdo pelo celular. Escrita por Cíntia Portella e produzida pela Formata, o projeto é uma cocriação entre NANLAC®, Globo, Publicis Brasil e WMcCann/HIVE. A parceria constrói uma narrativa em que maternidade, rede de apoio e a conciliação entre vida profissional e familiar dão forma ao universo da campanha. 

A presença da Nestlé no projeto pioneiro reforça a capacidade da Globo de construir parcerias que conectam marcas a conteúdos de grande relevância. “O Globoplay oferece um ambiente de atenção concentrada, permitindo que a Nestlé amplifique suas mensagens de forma natural e contextualizada. O ineditismo da parceria só é possível pela cocriação entre Globo, agências e cliente, combinando as necessidades da marca à nossa expertise em contar histórias que mobilizam o país”, declara Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo. A parceria também se desdobra em diferentes formatos e plataformas da Globo, ampliando os pontos de contato e estendendo a relação com as pessoas.

A Publicis Brasil liderou a concepção criativa da iniciativa e a adaptação da plataforma global “Ciência de Mãe” ao contexto brasileiro, conectando o posicionamento da marca aos desafios, às descobertas e às relações que fazem parte da maternidade. Na adaptação dos conceitos para a dramaturgia, a agência fez o direcionamento da marca. “A gente acredita que a presença de uma marca numa boa história vai além de mostrar o produto. Em ‘Tudo Que Aprendi Com Você’, a Ciência de Mãe ganha vida no que cada mãe aprende, vive e sente. Esse olhar guiou nossa proposta criativa: levar a mensagem da campanha para o entretenimento de um jeito que as famílias se reconhecessem nas situações e se emocionassem com as relações entre os personagens”, afirma Diogo Borges, Diretor de Criação da Publicis Brasil. 

Operação da WMcCann dedicada para a estratégia de mídia das marcas Nestlé, a HIVE liderou a criação da estratégia de distribuição e definição de formato da novela em parceria com a Globo. A agência desenvolveu também a jornada de meios e plataformas de conteúdos always on, criando um ecossistema de mídia que potencializa o alcance e a relevância da produção. “Criamos uma plataforma que conecta NANLAC® a uma audiência cada vez mais consumidora de conteúdos verticais direto pelo celular. O formato traz uma abordagem nativa e contextualizada de branded content, combinando entretenimento, relevância cultural e estratégia de mídia para gerar conexão genuína com as famílias”, explica Dodô De Pauli, Managing Director da operação HIVE na WMcCann. 

Sinopse 

Na trama, Renata (Fernanda Vasconcellos) é gerente de Recursos Humanos e mãe de Letícia, de três anos. Mudanças na empresa despertam o receio de perder o emprego justamente quando o marido conclui a compra do imóvel da família. Entre os compromissos profissionais e os cuidados com a filha, ela conta com a mãe, Dona Alzira, para enfrentar as incertezas dessa fase. A novela ficará disponível no catálogo do Globoplay por um ano para todos os usuários, incluindo não assinantes, e será disponibilizada no Instagram e TikTok do streaming. A distribuição combina a descoberta do conteúdo nas redes sociais com a possibilidade de acessá-lo no streaming mesmo após o período de lançamento da campanha.

Campanha Global adaptada à realidade brasileira 

“Ciência de Mãe” é uma plataforma global de NANLAC® que reconhece como conhecimento científico os aprendizados construídos pelas mães e cuidadores no cotidiano por meio de tentativa e erro, observações e hipóteses. Na novela, essa relação ganha expressão nas experiências da protagonista, nas dúvidas que surgem durante a criação da filha e nas trocas entre gerações, abordando situações capazes de gerar identificação e estimular o acompanhamento da história ao longo das semanas. 

Serviço 

Com sete capítulos, “Tudo Que Aprendi Com Você” estreia no Globoplay no dia 13 de outubro de 2026. O conteúdo estará disponível via aplicativo para celular, em formato otimizado para a tela vertical.