Nova campanha de mídia e rebranding da SumUp

Da maquininha ao ecossistema: SumUp lança maior rebranding global de sua história com campanha criada para aproximar a marca dos empreendedores brasileiros

Nova identidade visual, novo tom de voz e campanha global marcam a evolução da SumUp para um ecossistema completo de soluções para empreendedores

A SumUp, empresa global de tecnologia e soluções financeiras, anuncia o maior rebranding de sua história global. Presente em 37 mercados ao redor do mundo, a empresa inicia uma nova fase com identidade visual renovada, novo tom de voz e uma plataforma de marca construída para refletir sua evolução estratégica: de referência em pagamentos para um ecossistema completo de soluções voltadas ao crescimento dos micro e pequenos empreendedores.

O movimento faz parte de uma estratégia global que teve início na Europa, onde a SumUp vem ampliando significativamente seus investimentos em construção de marca e visibilidade. Como reflexo dessa iniciativa, a empresa tem fortalecido sua presença em diferentes mercados e plataformas, incluindo patrocínio aos clubes Manchester United e Newcastle United, tradicional clube do futebol inglês. A iniciativa reforça a ambição da SumUp de ampliar seu reconhecimento global e fortalecer sua conexão com empreendedores em diferentes países.

No centro dessa transformação está o conceito global “The Sum of Us”, que celebra a soma de pessoas, histórias e negócios que crescem juntos. No Brasil, a campanha ganha uma adaptação própria: “Tamo Junto”, expressão escolhida para traduzir a proximidade, a parceria e a linguagem cotidiana que marcam a relação da SumUp com quem empreende.

Mais do que uma atualização estética, o rebranding simboliza uma mudança de posicionamento. A marca passa a comunicar de forma mais ampla seu papel na jornada dos empreendedores, refletindo a expansão do portfólio da companhia e sua atuação cada vez mais abrangente em diferentes momentos da gestão dos negócios.

“A nova marca representa a evolução da SumUp e a forma como enxergamos nosso papel na vida dos empreendedores. Queremos mostrar que estamos ao lado deles não apenas quando realizam uma venda, mas em todos os momentos que fazem um negócio acontecer. ‘Tamo Junto’ expressa exatamente essa parceria próxima, humana e descomplicada que construímos ao longo dos anos“, afirma Marcela Magnavita, VP Product da SumUp no Brasil.

Com a nova fase, a comunicação da empresa também passa por uma transformação. Em vez de colocar os produtos no centro da narrativa, a marca direciona seu olhar para as histórias e desafios reais de quem empreende. O objetivo é retratar a vida cotidiana dos vendedores, comerciantes e prestadores de serviço que movimentam a economia brasileira.

Essa abordagem ganha vida no filme manifesto da campanha, principal peça da estreia do rebranding no país. O vídeo acompanha diferentes momentos da rotina empreendedora para mostrar como uma parceira que está presente ao longo de toda a jornada pode tornar o dia a dia mais simples e leve. A produção apresenta ao público a nova identidade da SumUp e a assinatura da campanha: “Completa pra você crescer. Tamo junto.”

Desenvolvida pelas equipes de Marketing e Criação da SumUp Brasil, a campanha terá presença nacional e será veiculada em diferentes formatos e pontos de contato, incluindo TV aberta, mídia digital e OOH.

A iniciativa reforça a visão da SumUp de acompanhar o empreendedor muito além da etapa de pagamentos, oferecendo ferramentas integradas para apoiar o crescimento e a gestão dos negócios de forma simples, acessível e eficiente.

Ficha técnica:
Anunciante: SumUp

Produto: Maquininhas

Título: SumUp. Completa pra você crescer. Tamo junto.

Território: Nacional

Marketing / Creatives: Marcela Magnavita, Bruna Meneses e Guilherme Penachio

Mídia: Arthur Fialho e Victor Rajão

Agência de mídia: Agência We

Produtora: Estúdio Papillon

•⁠  ⁠Direção: Vitória Assaf

•⁠  ⁠Produção Executiva e Coordenadora de Produção: Laura Terra

•⁠  ⁠Assistente de Direção: Luca Rossini

•⁠  ⁠Direção de Fotografia: Edu Ruiz

•⁠  ⁠Câmera: Rodolfo Mozer

•⁠  ⁠Assistente de Câmera: Vitória Gonçalves

•⁠  ⁠Direção de Arte: Daniela Aldrovandi

•⁠  ⁠Produção de objetos: Denise Fujimoto

•⁠  ⁠Contraregra: Paulo Henrique Fernandes

•⁠  ⁠Ajudante de arte: Rafael Braga Senatore

•⁠  ⁠Chefe de Elétrica e Maquinário: Claudio Ferreira

•⁠  ⁠Ass. Elétrica e Maquinário: Bruna Marques e Jackson de jesus Rodrigues

•⁠  ⁠Som direto: Clara Cervantes

•⁠  ⁠Stlylist: Daniella Benotti

•⁠  ⁠Camareira:Marisa Hiodo

•⁠  ⁠Make e Cabelo: Jessica Santosi e Raphaella Gomez

•⁠  ⁠Coordenador de Edição, Color e Mixagem: Nicolas Puglisi 

•⁠  ⁠Fotografia Still: Luis Felipe Barretos, Assistência: Ricardo Benitez

•⁠  ⁠Catering: Monica Lima

•⁠  ⁠Atriz principal e locução: Daiana Ribeiro

•⁠  ⁠Atriz coadjuvante: Raquel Higa

•⁠  ⁠Ator coadjuvante: Daniel Dazzini

•⁠  ⁠Figurantes: Amanda Massaro, Byanca Barbosa, Breno Oliveira, Glaciane Albuquerque, Jaqueline Teixeira, João Velodrade e Luigi Ferrarese