Oreo transforma sustos de Halloween em diversão com Oreo Glasses 

Marca aposta em experiência proprietária para conectar produto, 
entretenimento e sazonalidade
 

Para entrar no clima do Halloween, Oreo, o biscoito número 1* do mundo, preparou uma experiência que leva o universo do biscoito para dentro do cinema. A iniciativa apresenta os Oreo Glasses, óculos inspirados no formato de Oreo, pensados para brincar com os momentos de tensão dos filmes de terror e transformar a experiência em diversão, substituindo o gesto de levar a mão aos olhos quando toma susto. 

A ação acontece nesta sexta (30) em uma sessão de cinema especial exclusiva para criadores de conteúdo celebrando parte do movimento da marca para se conectar a grandes sazonalidades e explorar novas ocasiões de consumo. Nela serão distribuídos os Oreo Glasses, óculos que possuem armações desenvolvidas especialmente para a ação, com clip-ons em formato dos biscoitos Oreo. 

Idealizada pela Live the Agency e com estratégia de PR da PROS, a iniciativa faz parte de um movimento da marca para amplificar conexões com grandes sazonalidades ao longo do ano, por meio de experiências criativas alinhadas a cada ocasião. A ação também destaca Mini Oreo como uma opção prática para momentos de consumo fora de casa, como sessões de cinema, ampliando as oportunidades de consumo do biscoito no dia a dia dos consumidores.

“Queremos encontrar maneiras criativas de aproximar ainda mais Oreo dos momentos que fazem parte da vida das pessoas. O Halloween é uma oportunidade de explorar essa conexão de um jeito divertido, levando a personalidade da marca para uma experiência diferente. Essa iniciativa também faz parte de um movimento mais amplo de construção da presença de Oreo em grandes sazonalidades e em novas ocasiões de consumo”, afirma Fernando Guillemin, Head de Marketing de Oreo na Mondelēz Brasil. 

A sessão conta com a presença ilustre de Carol Moreira e Mabê Bonafé, apresentadoras do podcast decrimes reais (true crime) Modus Operandi, que gravaram um trailer especial para apresentar a funcionalidade dos Oreo Glasses. No vídeo, a dupla contextualiza a iniciativa de Dia das Bruxas e explica como os óculos podem ser usados para cobrir os olhos nos momentos de susto, conectando Oreo ao universo do terror de forma divertida e descontraída.

“As marcas que se mantêm relevantes são as que criam experiências também no mundo real, que geram conversa, conteúdo e conexão de forma orgânica. Oreo tem um ativo poderoso, que é a capacidade de brincar. Os Oreo Glasses traduzem isso em uma ativação leve e proprietária, que convida o público a interagir com a marca de um jeito natural, dentro de um momento que já faz parte da cultura, sem forçar nada.”, afirma Isabella Pipitone, Diretora Executiva de Criação da Live the Agency.

Com mais de 110 anos de história, Oreo continua reinventando sua forma de se conectar à cultura, com criatividade e conexão com as novas gerações. Ao transformar momentos relevantes em experiências proprietárias e explorar novas ocasiões de consumo, a marca reforça sua capacidade de se manter atual, conectando sua tradição a novas formas de interação com os consumidores.
 

*Fonte Euromonitor Intl. Ltd.; Snacks Ed. 2026; definição da categoria de Biscoitos Doces, % de marca em receita do varejo ao consumidor, dados referentes a 2025.