Filme recria efeito de gravidade zero para demonstrar a leveza do produto

Para comunicar o lançamento da primeira margarina aerada do Brasil, Qualy, marca líder de mercado no segmento, lançou no domingo (03), filme que ressalta a leveza e cremosidade do produto. “Qualy Aéra entrega a versatilidade e a diferenciação que o consumidor procura. Logo, criamos uma campanha que traduz o conceito do produto por meio de efeitos visuais”, afirma Marcela Mariano, diretora de marketing da BRF.

Em países como Alemanha e Chile, a margarina aerada já representa 10% do volume de vendas, resultado obtido em menos de dois anos após o lançamento. “Qualy Aéra será a grande aposta da marca para 2014. E, a nova campanha é apenas o início do planejamento em mídia e ações nos postos de venda que faremos ao longo do segundo semestre”, completa a executiva. Vale ressaltar que Qualy está presente em 97,5% dos lares brasileiros. Além disso, é a marca de margarina mais admirada e consumida no Brasil.

O filme

Ambientado em um café da manhã em família, o filme, produzido pela Paranoid, utiliza efeitos de levitação para demonstrar a leveza de Qualy Aéra. Ao degustar o produto, todos flutuam – objetos e os membros da família. Para produzir esse efeito de gravidade zero, a cena foi gravada apenas com os atores. Todo o restante foi construído digitalmente, em 3D, dos talheres aos líquidos que saem da jarra e das xícaras.

Os objetos flutuam ao som da valsa Danúbio Azul, de Johann Strauss II, uma referência à trilha sonora do filme 2001: Uma Odisséia no Espaço. “O nosso objetivo é reforçar a novidade que Qualy Aéra trouxe para a categoria” explica Daniel Malavazzi, Diretor de Contas da DM9DDB. “Começa pela leveza, mas a sensação é maior do que isso. Foi por isso que pensamos no efeito de gravidade zero, que parte da leveza, mas na verdade é uma experiência sensorial que extrapola isso”.

Link:https://www.youtube.com/watch?v=5wIthayIQpg&list=UUwSI5m19-oWIVl7GGApzfBw

Plataforma Digital

A plataforma digital concebida para fomentar a divulgação de Qualy Aéra contempla receitas simples e vídeos que remetem a um dia mais leve. Com navegação animada (tecnologia Parallax), o site mostra, ainda, elementos flutuando, para destacar a leveza do produto. Em social media, a campanha será feita de forma segmentada com conteúdo diferenciado de acordo com os horários de consumo do produto. Visando o crescimento da segunda tela, será utilizado o TVCT, formato do Twitter, em que o usuário é impactado no mesmo momento que a mensagem é divulgada na TV.

História de sucesso

Criada em 1991, Qualy chegou ao mercado com a missão de ser uma margarina inovadora, de melhor qualidade, sabor e cremosidade para toda a família. A fórmula deu certo e, apenas seis anos após seu lançamento, a marca se tornou líder de vendas – hoje detém 48% do mercado nacional* e é a preferida dos consumidores por ser reconhecida como a mais cremosa e saborosa da categoria**.

* Leitura JJ13 Nielsen
** Tracking de Marcas – Millward Brown – Imagem – BIP – SP

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Ficha técnica:

Agência: DM9DDB
– Anunciante: BrF
– Produto: Qualy Aéra
– Filme: “Gravidade” (30”)
– Direção de Criação: Marco Versolato, Luciano Lincoln, Zico Farina, Leo Macias
– Criação: Fábio Astolpho, Filipe Médici, Rodrigo Mendonça, Tarso Soares
– Atendimento: Marcelo Passos, Daniel Malavazzi, Thibis Rebellato
– Planejamento: Laura Chiavone, Victor Marx
– Mídia: Adrian Ferguson, Fernanda Zonatti, Johnny dos Santos
– Produtor de RTVC: Gilberto Pires (Gibinha), Vanuza Passos
– Produtora de Imagem: Paranoid
– Produção: Equipe Paranoid
– Produção Executiva: Egisto Betti
– Animação: Jonathan Post
– Animação (Mascote): Latitude Filmes
– Diretor: Luís Carone
– Diretor de Fotografia: Pierre De Kerchove
– Montador: Fernando Stutz
– Finalizador: Andre Soler
– Produtora de Som: Cabaret
– Maestro: Guilherme Azem
– Produtor musical: Otávio Cavalheiro
– Locutor: Marcelo Campos