Evento criado pela Agência eBrainz para IMS e Twitch “ensina” mercado anunciante a dialogar com público gamer
Realizada em São Paulo na última quinta-feira (19), ação reuniu grandes marcas, agências e digital influencers para apresentar soluções em anúncios oferecidas pela plataforma
“Gaming: Estratégias para o sucesso”. Este foi o evento que a Twitch, maior plataforma de entretenimento ao vivo do mundo, e a Internet Media Services (IMS), subsidiária da Sony Pictures Television, realizaram na última quinta-feira, 19, na capital paulista, reunindo mercado anunciante, digital influencers e fãs de esportes eletrônicos (eSports). Os objetivos foram apresentar ao mercado as soluções em anúncios oferecidas pela Twitch e o modelo de negócios da plataforma. A ação foi criada pela eBrainz, primeira agência do País especializada em eSports, que desenvolveu o conceito e as estratégias de promoção, e também assinou a produção executiva do evento.
“A Twitch oferece às marcas a possibilidade de atingirem amplas quantidades de espectadores de maneira inovadora e integrada. Através de formatos exclusivos que aproveitam a identificação do público com influenciadores digitais, garante um alto nível de engajamento por meio de anúncios voltados a audiências genuínas”, explica Raiff Chaves, diretor operacional e um dos fundadores da eBrainz.
Estruturado em painéis, o evento contou com a participação de representantes da Vivo / Telefônica, Dell, Procter & Gamble, Mondelez e Red Bull, além de agências de publicidade como CP+B Brasil e Tribal WorldWide. Mike Lucero, diretor de estratégia global de clientes da Twitch, e Matt Pereira, estrategista de vendas da IMS para a plataforma no Brasil, conduziram a ação, que contou ainda com as presenças dos streamers e influenciadores “The Darkness”, “Sasa”, “Patife” e “Picoca”. Durante o evento, foi sorteada uma viagem para a TwitchCon 2018, quarta edição da convenção anual voltada a comunidade de criadores de conteúdo da plataforma. Neste ano, o evento acontece de 26 a 28 de outubro, no Centro de Convenções San Jose McEnery, em San Jose, na Califórnia.
“Os esportes eletrônicos são meios excelentes para, nos dias de hoje, se conectar com os jovens, que estão completamente desconectados, por exemplo, da TV tradicional”, pontua Raiff Chaves. “Marcas de segmentos variados estão se conectando a embaixadores robustos, em ações muitíssimo bem articuladas. Estão impactando consumidores de targets variados, sobretudo das novas gerações, em momentos bastante propícios”, completa o executivo, ex-advogado e um dos fundadores da paiN Gaming.
De acordo com Beto Vides, diretor geral e sócio fundador da eBrainz, o investimento que grandes marcas vêm fazendo no mercado nacional de esportes eletrônicos é elucidativo. “Somente no Brasil, o interesse pelos eSports cresceu 250% entre 2016 e 2017. Se tornou um negócio de peso. A aposta que grandes empresas e marcas estão fazendo nos últimos anos, em ações voltadas a consumidores desse mercado, é extremamente ilustrativo”, destaca. Para o executivo, que construiu carreira em multinacionais de tecnologia e serviços, os jogos estão cada vez mais inseridos no dia a dia das pessoas. “Já são parte importante para diversão e também para o engajamento. O mercado vem enxergando esse potencial, que é gigante. Os maiores players, claro, já traçando as suas jogadas”, finaliza.
Mercado – O mercado de esportes eletrônicos movimentou US$ 655,3 milhões em 2017, deve faturar US$ 906 milhões neste ano e planeja arrecadar mais de US$ 1 bilhão até 2019. Os dados são do mais novo relatório da Newzoo, consultoria holandesa especializada em análises de mercado. Segundo o levantamento, o cenário competitivo mundial, no ano passado, teve elevação de 33% na taxa de crescimento. O lucro vem da comercialização de direitos de mídia, publicidade e patrocínios (que, sozinhos, respondem por 71,5% da receita), além da venda de ingressos, mercadorias e taxas arrecadadas pelas publishers dos jogos.
O Brasil manteve a posição de terceiro maior público mundial de eSports do mundo, perdendo apenas para a China e os Estados Unidos. De acordo com o estudo, 17,7 milhões de brasileiros assistem regularmente a partidas de eSports. Cerca de 9,9 milhões são espectadores “ocasionais”, consumindo os jogos apenas uma vez por mês.
eBrainz – Primeira agência do mercado brasileiro especializada em eSports, a eBrainz cria experiências únicas voltadas a apaixonados por esportes eletrônicos. Nascida em 2016, desenvolve projetos arrojados que conectam atletas, clubes e investidores em relações sustentáveis. Os três principais pilares são: comercialização de patrocínio e espaços, planejamento de campanhas e ativações, além de consultoria em eSports.
A partir dos valores de marca, a eBrainz insere os embaixadores mais aderentes do cenário eSportivo brasileiro (equipes, atletas e eventos) em ações criadas tailor-made. Também desenvolve estratégias que conectam marcas e empresas de diversos segmentos ao mercado de esportes eletrônicos, impactando no momento mais propício consumidores de targets variados, sobretudo das novas gerações. Através de abordagens específicas, a agência ainda avalia e desenvolve projetos customizados com o propósito de elevar a geração de receitas: http://agenciaebrainz.com.br
Twitch – Principal serviço de vídeo social e comunidade para jogadores do mundo, Twitch é a espinha dorsal da distribuição ao vivo e sob demanda para todos os tipos de conteúdo, incluindo todo o ecossistema de games, artes criativas e vlogging (IRL). Todos os dias, milhões de membros da comunidade se reúnem para assistir, conversar e partilhar interesses em comum. O Twitch também administra o TwitchCon, a convenção anual para celebrar a própria comunidade: https://www.twitch.tv
IMS – Subsidiária da Sony Pictures Television Entertainment company, a Internet Media Services é líder em comunicação, marketing digital e parcerias com empresas em rápido desenvolvimento e que buscam ampliar os seus mercados na América Latina. Por meio de um ecossistema exclusivo de alianças comerciais, soluções criativas e de conteúdos e serviços de gerenciamento e investimento em mídia, a IMS ajuda as marcas a se tornarem mais atrativas e a crescerem na região. Plataformas líderes como Twitch, EA, Foursquare, LinkedIn, Spotify, Twitter, Yahoo, Snapchat, Vevo e Waze trabalham de forma exclusiva com a IMS para fortalecer suas presenças na América Latina. A IMS possui sede em Miami e operações comerciais no Brasil, México, Argentina, Colômbia, Chile, Panamá, Peru, Equador e Uruguai: https://www.imscorporate.com
