Rexona Men cria camiseta tecnológica que monitora movimento e transpiração para mostrar efeito do antitranspirante
Protótipo traz de maneira lúdica eficácia da exclusiva tecnologia Motionsense. Skatista Sandro Dias testou camiseta em pista de half pipe. Projeto foi desenvolvido pela Iceland 2nd Nation e Cubo CC
Habituado à adrenalina do esporte no Brasil e no mundo, o skatista Sandro Dias vivenciou uma experiência diferente em sua carreira. O atleta foi convidado por Rexona, marca líder de antitranspirantes no País, para testar durante suas manobras de skate uma camiseta tecnológica que mostra a evolução dos movimentos e os benefícios da exclusiva tecnologia Motionsense, que é ativada pelos movimentos e garante proteção extra ao longo do dia. O resultado pode ser conferido no filme: http://migre.me/kIuQV, veiculado nos canais digitais de Rexona, redes sociais e em portais da Internet.
A criação da camiseta tecnológica de Rexona surgiu a partir da ideia de apresentar na prática os benefícios da tecnologia Motionsense, e para realizar o projeto, a marca escalou a CuboCC, agência responsável pelo atendimento de sua área digital, que, junto com a Iceland, desenvolveu a inovação.
De acordo com Thaís Hagge, gerente de marketing de Rexona, o projeto reflete o pioneirismo da marca no desenvolvimento de produtos para diferentes perfis de consumidores. “Com a camiseta, conseguimos exemplificar os benefícios da exclusiva tecnologia Motionsense, pois o público pode ver o momento em que o antitranspirante age no corpo durante a atividade”.
Com o protótipo em mãos, a etapa seguinte foi definir qual atleta de alta perfomance realizaria o teste. A escolha se deu por Sandro Dias, de 39 anos, 26 dos quais dedicados ao esporte.
A camiseta tem sistema WiFi e é dotada de sensores de umidade e temperatura localizados embaixo da região das axilas e de sensores de movimento nos braços e nas costas. Estes dispositivos mostram a intensidade de movimentação e a dissipação do suor para manter os níveis de temperatura. A visualização dos movimentos se dá em tempo real, por meio de um tronco modelado em 3D. Um sistema realiza a leitura dos sensores que são exibidos em gráficos.
O protótipo é adaptado para cada pessoa que realizar o teste e pode ser usado em outras modalidades esportivas, como corrida, basquete (treino individual), em academias, entre outros.
Ficha Técnica Filme
Nome do filme: Rexona Men – Sandro Dias comprova a Tecnologia Motionsense
Agência Digital: CUBOCC
Cliente: Unilever
Versões: 2
Ano de produção: 2014
Aprovadores: Thais Hagge e Larissa Jorge
Direção: Cristiano Trindade
Planejamento e direção de criação: Tatiana Tsukamoto, Bruno Sanchez e Steve Eponto
Direção de arte: Rafael Kfouri e Alexandre Braga
Redação: Enzo Sunahara
Criação do protótipo: Iceland 2nd Nation
Atendimento: Diego Avila e Manoela Quadros
Produtora do filme: The Kumite
Assista o filme em: https://www.youtube.com/watch?v=buGyx_aHrxQ&feature=youtu.be
