Sorriso celebra a paixão do futebol gaúcho e une gremistas e colorados em campanha “O Clássico da Refrescância”
Em parceria oficial com Grêmio e Inter, marca lança edição limitada e estratégia 360° para esfriar os torcedores de cabeça quente
A Colgate-Palmolive Brasil, líder global em saúde bucal, anuncia o lançamento da edição limitada Sorriso Fresh Gre-Nal, um licenciamento exclusivo em parceria com os clubes de futebol Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense e S. C. Internacional. O projeto nasceu da iniciativa da empresa em buscar conversas autênticas com os consumidores gaúchos, já que 95% da população do Rio Grande do Sul torce por um dos dois times (Pesquisa Lance!/Ibope 2022).
Torcer não é apenas uma preferência, é um traço de personalidade: ser gremista ou ser colorado faz parte de quem são. E por isso a marca trouxe as embalagens e tubos estampados com os logos dos clubes, mas com os sabores de Sorriso Fresh já conhecidos e amados, levando para a rotina de cuidado bucal dos gaúchos o gel dental com a cor dos seus times do coração.
Nesse contexto, Sorriso apresenta “O Clássico Da Refrescância”, uma campanha que se inspira na rivalidade entre torcedores de Grêmio e Internacional para mostrar que, em um dos clássicos mais quentes do futebol brasileiro, Sorriso refresca a torcida, levando a icônica refrescância da marca para dentro da paixão dos gaúchos pelo futebol.
A iniciativa, criada pela VML, e operacionalizada junto a BR Media, coloca criadores de conteúdo, torcedores e a cultura do pré-jogo no centro da estratégia, com foco no Rio Grande do Sul e na rotina emocional das duas torcidas antes, durante e depois do histórico clássico.
Criadores de conteúdo gremistas e colorados entram em cena como embaixadores dessa rivalidade refrescada, trazendo a conversa para o dia a dia do torcedor Gre-Nal, mostrando como Sorriso entra no jogo para ajudar a baixar a temperatura, graças ao gel dental com fórmula 10x mais refrescante*(*Refrescância mais longa vs. escovação com creme dental regular), garantindo hálito fresco e protegido.
Os conteúdos exploram situações típicas de clássico e destacam que existe Sorriso tanto para gremistas quanto para colorados, porque rivalidade raiz também merece a poderosa e reconhecida refrescância da marca.
A campanha ganha escala na cidade de Porto Alegre, que receberá ativações em mobiliários urbanos que estamparão visualmente o universo criativo de “O Clássico Da Refrescância” em momentos de alta movimentação de torcedores. No ambiente digital, o foco está em encontrar e engajar o torcedor Gre-Nal mais “cabeça quente” por meio de conteúdos e ativações em redes sociais. As experiências serão apresentadas ao longo da campanha, reforçando a presença de Sorriso em toda a jornada do torcedor.
“Gre-Nal atravessa gerações e faz parte da cultura local. Ao transformar nosso gel dental Sorriso em um item de orgulho de bancada, e conectar nossa refrescância com a necessidade de refrescar a torcida nos momentos de tensão do jogo, levamos a marca para a mesa do café, para o grupo de WhatsApp da família e para o carrinho de compras de forma absolutamente autêntica.”, afirma Adriana Anido, VP de Marketing da Colgate-Palmolive Brasil.
“O Gre-Nal é uma das partidas mais quentes do futebol brasileiro, e Sorriso precisava ser essa refrescância. Construímos uma ideia que nasce da linguagem real da torcida e da internet. ‘O Clássico Da Refrescância’ é uma campanha que vive no pré-jogo, na cidade, no estádio e nas redes, usando o humor como caminho para inserir a marca em conversas que já existem entre gremistas e colorados”, diz Felipe Lermen, Diretor de Criação Associado da VML.
Com este lançamento, Sorriso reafirma sua força como uma marca brasileira democrática, capaz de se conectar com todas as torcidas. Ao colocar gremistas e colorados lado a lado, a marca celebra a diversidade das paixões nacionais e reforça que, independentemente da cor da camisa, a refrescância de Sorriso pertence a todos.