Subway provoca marcas que pensam em brindes descartáveis para festivais e aposta em sustento para o consumidor
Ação leva Footlongs™ de 30cm de graça à maior rodoviária do país e descontos no iFood, entregando aos fãs o que eles realmente precisam em uma longa jornada rumo ao Rio de Janeiro: comida
Foto divulgação Subway®
Enquanto o mercado concentra seus esforços (e brindes descartáveis) apenas no que acontece em frente aos palcos, a Subway® decidiu olhar para onde a verdadeira maratona do público começa: as longas horas de estrada. Com o mote “A estrada para o Rio é longa. Nosso Sub, também”, a marca provoca o status quo da temporada de grandes eventos no Rio de Janeiro ao focar na jornada frequentemente esquecida pelas outras marcas: as viagens de 5 a 8 horas de ônibus dos fãs.
Idealizada pela agência Jota, a ação toma conta do Terminal Rodoviário do Tietê, em São Paulo — o maior da América Latina e principal hub de excursões para a capital fluminense. Em vez de distribuir itens que ficam no fundo da gaveta, a Subway® surpreenderá os viajantes com o icônico Footlong™ (Sub de 30cm) de forma gratuita, garantindo a refeição reforçada que o trajeto exige.
O grande diferencial é que, além dos sanduíches, a marca também distribui cangas temáticas. Com estampas inspiradas nos estilos rock e pop, Subway® entrega utilidade em dobro: mata a fome no ônibus e oferece um item funcional para estender no gramado e descansar durante a maratona de shows.
A campanha também ganha vida nas redes sociais com bom humor sobre os desafios e a contagem de horas da viagem, além de landing page oficial. No delivery, as compras no aplicativo 99Food de todo o país contam com 30% off nos Footlongs™ de Frango Defumado com Cream Cheese. A Subway® seguirá monitorando a chegada do público ao Rio, registrando o uso das cangas durante o fim de semana de música.