Nova campanha online promoverá a edição limitada de RUFFLES sabor TODDY

As vacas de TODDY invadiram a fábrica da batata RUFFLES para esquentar o clima que antecede o próximo dia 1º de Agosto, quando serão anunciados os três sabores vencedores da promoção “FAÇA-ME UM SABOR” RUFFLES. A ação de cross-marketing inédita integra a plataforma de comunicação irreverente, criada pela agência Wunderman, para fortalecer o conceito “RUFFLES Tire uma Onda” e intensificar o diálogo dos dois produtos com o público jovem.

Estreia na internet, o primeiro filme que flagra as vacas irreverentes de TODDY, sucesso de audiência na web, invadindo a fábrica de RUFFLES. A intenção dos icônicos personagens é preparar uma versão das famosas batatas onduladas usando o sabor do achocolatado, provando que o sabor que inscreveram na promoção (#SaborDaCowzação) merecia ser o vencedor: http://bit.ly/2aySqHt

Logo na sequência do filme da invasão à fábrica, uma segunda produção (“Skype”) mostra os personagens que representam cada marca conversando sobre a travessura das vacas. Nas cenas, os seguidores nas redes sociais são convidados a enviarem uma declaração de amor para RUFFLES e TODDY: http://migre.me/upMwp . Os primeiros 15 fãs que participarem ganharão um pacote exclusivo de RUFFLES sabor TODDY.

Como a comunicação desta nova iniciativa da marca foi pautada pelo conceito “tirar uma onda”, propagado pela RUFFLESno último ano, a união das duas marcas da PEPSICO foi um caminho natural, uma vez que ambas possuem DNA descontraído e adotam uma linguagem irreverente. Na ação os papéis se invertem, com as vacas de TODDY tentando tirar uma onda com RUFFLES. “Sempre que pensamos em ativações online, os formatos são inúmeros e cada vez mais dinâmicos. Por isso, o diálogo com os jovens precisa ser franco para que eles sejam impactados positivamente e se identifiquem com o conteúdo que estão consumindo. O sucesso do posicionamento ‘Tire uma Onda’ de RUFFLES, por exemplo, é apenas o resultado de uma série de ações inovadoras pensadas com esse propósito, o de falar a língua dos jovens. E nesse sentido, a marca TODDY® também tem em seu DNA essa descontração”, completa Patrícia Kastrup, diretora de marketing da PepsiCo Brasil.

Os três vencedores da promoção “FAÇA-ME UM SABOR” serão anunciados no dia 1º de agosto, no espaço gastronômico Eataly. O evento para convidados contará com o humorista Mauricio Meirelles como mestre de cerimônia e a presença dos 30 semifinalistas do concurso. Essa é a segunda vez que a PEPSICO® promove a edição brasileira da ação, que convida os consumidores de todo o país a inventarem um novo sabor de RUFFLES. Vale lembrar que os três sabores finalistas serão comercializados pela companhia entre 01 de setembro e 30 de novembro de 2016.

A criação dos filmes para a iniciativa de cross-marketing é de Fernando Tomeu, Guilherme Medici, Jaime Agostini, com direção de criação de Fernando Tomeu.

Ficha Técnica

Cliente: PEPSICO

Produto: Ruffles

Agência: Wunderman

Título: Promoção Faça-me um Sabor Ruffles

VP de criação: Paulo Sanna

Diretor Geral de Criação: Adriano Abdalla

Direção de criação: Fernando Tomeu

Direção de arte: Guilherme Medici

Redação: Jaime Agostini

Motion: Ugo Zamponi, George Gomes, Roge Rodrigues e Walter Watanabe

Atendimento: Alessandra Gadioli e Isabela Coutinho

Planejamento: Reinaldo Quinto

Mídia: Fernanda Melo, Vinicius Bloisi e Raylson Oliveira

Tráfego: Henrique Sitta

RTVC: Mônica Andrade, Cléo Andrade e Mariana Gazal

Filme: Santa Transmedia

Direção: Rodrigo Zanchini

Direção de Fotografia: Luiz Augusto Moura

Finalização: Santa Transmedia

Produção Executiva: Vitor de David

Atendimento: Leo Beltrao Artimonte

Produtora de Áudio: Lucha Libre Audio

Maestro/Produtor: Paulinho Corcione / Sergio Bartolo

Atendimento: Dani Celer

Finalização: Equipe Lucha Libre

Aprovação do cliente: Isis Bialoskorski, Maria Lúcia de Sá e Aline Luche

Data de produção: Julho/2016