White Horse lança “Criado na Escócia, Recriado no Rolê”

White Horse lança “Criado na Escócia, Recriado no Rolê” e coloca o Copão no centro de nova campanha voltada à cultura urbana

O conceito de misturas conduz o novo filme da marca tanto de forma literal, nas diferentes maneiras de preparar o copão, quanto simbólica, no encontro entre pessoas, referências, estilos e personalidades nos rolês urbanos
 

White Horse lança “Criado na Escócia. Recriado no Rolê.”, nova campanha que coloca o Copão e suas variadas misturas no centro da narrativa para reforçar a posição da marca como ícone da cultura urbana. No filme, a tradição do whisky criado na Escócia encontra um jeito de consumir que ganhou contornos próprios no Brasil, em meio à música, moda, arte e aos encontros que movimentam as grandes cidades. 
 

A campanha, criada pela AlmapBBDO, dá continuidade à trajetória de White Horse no país. Depois de “Na Mão do Rolê”, lançada em abril de 2026, a marca aprofunda sua conexão com os códigos, comportamentos e movimentos culturais que nascem nas periferias e influenciam a cultura urbana brasileira.
 

Essa leitura ganha desdobramentos na plataforma de White Horse. Se “Na Mão do Rolê” reconheceu códigos e personagens de uma cultura que já vinha ressignificando o consumo da marca, “Criado na Escócia, Recriado no Rolê” amplia esse conceito criativo e transforma a capacidade de recriar no próprio território de comunicação e negócio.
 

O movimento parte do entendimento de que parcela importante das referências, estéticas e comportamentos que movimentam as cidades nascem na periferia e ganham força e amplitude na cultura urbana. Nesse contexto, White Horse busca atuar como catalisadora de pessoas, expressões e movimentos que surgem desses territórios e passam a alimentar a cultura urbana de forma mais ampla — movimento do qual o próprio Copão é um dos principais elementos. 
 

“White Horse vem expandindo sua relevância no Brasil justamente pela capacidade de conectar as credenciais de qualidade do produto a novas ocasiões e consumidores. O próximo passo é ganhar escala nessa conversa sem perder a proximidade cultural que construímos no país. A campanha traduz esse movimento e fortalece o papel de White Horse na expansão da categoria entre uma nova geração”, afirma Gabriel Garcia, Diretor de Marketing de Whisky da Diageo. 
 

Misturar para recriar

Mais do que uma forma de preparo, a mistura aparece como ponte entre produto, comportamento e cultura. Como um blended whisky, White Horse nasce da combinação de diferentes líquidos, notas e características, que conferem ao produto um perfil único e capaz de adicionar personalidade às misturas. No rolê brasileiro, essa lógica ganha uma nova camada no Copão, em que sabores, formatos e possibilidades de preparo são recombinados de acordo com a preferência de quem bebe. 
 

A campanha parte, assim, da cultura do remix: um comportamento presente na forma como os jovens misturam referências, códigos e influências para criar novas possibilidades e expressar sua identidade. É desse encontro entre a origem escocesa, a personalidade de White Horse e a capacidade brasileira de reinventar que nasce a assinatura “Criado na Escócia, Recriado no Rolê”.
 

A ideia também encontra respaldo em comportamentos identificados entre jovens urbanos. Em pesquisa qualitativa encomendada por White Horse e conduzida pela ginger Strategic Research, em julho, o conceito da mistura apareceu associado não apenas à bebida, mas à cultura do remix. O estudo reforça a dimensão emocional do conceito: quando pessoas com diferentes histórias, referências e formas de expressão se encontram, a mistura abre espaço para novas conexões e possibilidades. Nesse contexto, montar o próprio drink — especialmente no copão, formato já incorporado ao universo desses jovens — também foi percebido pelos participantes como uma forma de identidade e autoexpressão, colocando o consumidor no papel de quem adapta e recria a experiência de acordo com seu gosto e com o contexto do rolê. “O whisky foi criado na Escócia, mas a forma de beber é recriada no rolê; a galera cria o próprio jeito de consumir”, resumiu um dos participantes.
 

Realizado com jovens de 18 a 28 anos, o estudo interno também apontou que a campanha contribui para atualizar a imagem do whisky entre públicos mais jovens, principalmente entre aqueles que ainda não consomem a categoria com frequência. Ao trazer o whisky para o universo do copão e de ocasiões mais descontraídas e sociais, a campanha apresenta uma nova forma de consumir a categoria: mais livre, versátil e próxima dos códigos dessa geração, abrindo uma nova porta de entrada para quem antes não se via neste universo.
 

O Copão no centro

Se a mistura é o fio condutor da campanha, o Copão é onde ela se torna mais visível. O filme explora diferentes combinações e formas de preparo, colocando o consumidor no centro dessa escolha e afastando da ideia de que existe uma única maneira de beber whisky.
 

Essa lógica atravessa também o universo cultural retratado no novo filme. Música, moda, arte e diferentes estilos aparecem como referências que se encontram e se transformam. A produção conta com a participação dos MCs Bask e Zap, dois dos nomes mais relevantes do universo atual de batalhas de rima, e da DJ Thays, incorporando ao filme artistas conectados a cenas relevantes para a cultura urbana e para os jovens que a movimentam.
 

Com a nova campanha, White Horse reforça sua procedência e qualidade sem tratar tradição como algo estático: a origem da marca encontrou nos contornos brasileiros um novo jeito de consumir e recriar o whisky.
 

Confira aqui o filme da campanha. 
 

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FICHA TÉCNICA

AGÊNCIA: AlmapBBDO

ANUNCIANTE: Diageo

TÍTULO: Criado na Escócia. Recriado no rolê.

PRODUTO: White Horse

PRESIDENTE E CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

VICE-PRESIDENTES DE CRIAÇÃO: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam

HEAD DE DESIGN & CRAFT: Eric Benitez

CRIAÇÃO: Fábio Tedeschi, Felipe Paganoti e Igor Pontes

PRODUÇÃO AUDIOVISUAL: Diego Villas Bôas, Aline Silva, Marcia Granja, Giuliano Springhetti 

COO: Rafaela Alves

VICE-PRESIDENTE DE ATENDIMENTO: Renata Carvalho

ATENDIMENTO: Warley Vieira, João Pedro Mundicelli Leisnoch e Iris Lima

CSO: João Gabriel Fernandes

PLANEJAMENTO: David Gross, Isabella Ayub, Marco Carvalho e Ederson Amorim

CONTEÚDO: Marcela Ramos, Loniele Nascimento e Nicollas Kdouk

MÍDIA: Renata Caovilla, Sheila Uyeda, Peterson Oliveira, Yan Cancio, Cauan Freitas, Fabricio Martinez e Eduardo Rodrigues

PLATAFORMAS: Gabriela Gutierres, Vitor Romero, Diego Damasceno, Wagner Maia e Mariana Raspante;

DADOS: Aline Torquato, Fabrizio Rocino, Sara Figueiredo, Mayara Carvalho, Bruna Ramos, Ana Keren de Carvalho e Luana Correia

APROVAÇÃO CLIENTE: Guilherme Martins, Gabriel Garcia, Daniela Sbragia.

AGÊNCIA DE PR: PROS

CO-CEO: Daniela Graicar

CO-CEO: Fernanda Tchernobilsky

DIRETORA DE CONTAS: Jéssica Carvalho

GERENTE DE PR: Laura Nogueira

ATENDIMENTO PR SR: Gabriela Sassaki

ASSISTENTE ATENDIMENTO PR: Jonatas Sousa

PRODUTORA DE IMAGEM: LOVE PICTURES COMPANY

DIREÇÃO: Paulo Nascimento

DIREÇÃO FOTOGRAFIA: Pepe Mendes

PRODUTOR: Wal Tamagno

PRODUTORA EXECUTIVA: Joana Duchiade

ASSISTENTE DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Caroline Julian 

ASSISTENTE CRIATIVO: Pietro Godinho

1ª ASSISTENTE DIREÇÃO: Vinicius Lombardi

2ª ASSISTENTE DIREÇÃO: Rafaela Bortoletto

DIREÇÃO DE ARTE: Ione Maria

DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Fred Guerini, Victor Ramos

PRODUÇÃO DE ELENCO: Palu Bertissolli, Renato Simões, Lari Oliveira

PRODUÇÃO DE OBJETOS: Will Meira

PRODUÇÃO FIGURINO: Elizabeth Magalhães “Betinha”, Fernanda Garcia, Renato Simões

CAMAREIRA: Clarice Viera

BELEZA: Natália Almeida, Raynara, Amanda Marvie

NAIL ART: Pabline

DESIGNER DE JOIAS: Alisson Quintino

ASSISTENTE CÂMERA: Marco “Chile”, Caio Freitas

2º ASSISTENTE CÂMERA: Ana Laura Leardini, Julia Lacerda

VIDEO ASSIST: Ynara Dantas, Beatriz Carvalho

OPERADOR DE MOVI: Daniel “Ceará”

LOGGER: Marcelo Krowczuk

CHEFE DE ELÉTRICA: Paulo Nunes

CHEFE DE MAQUINÁRIA: Du Soares

CONTRARREGRA: Murilo Borges

EFEITISTA: Bruno Steger, Christian Pessanha, Caio Prandi

FOTÓGRAFO STILL: Palu Bertissolli, Diego Dias, Mariana Gabetta

CO DIRETOR DIGITAIS: Pietro Godinho

PÓS PRODUÇÃO

MONTAGEM: Bruno Alves

CORREÇÃO DE COR: Erick Moraes

PRODUTORA DE SOM: PUNCH AUDIO

PRODUÇÃO: Cristiano Pinheiro

CRIAÇÃO: Sku

PRODUTORA EXECUTIVA: Lili D. Aragoni

ATENDIMENTO: Ale Pais, Kiki Eisenbraun

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Karina Coviello, Fefo Miranda e Mariana Tardelli

MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê

LOCUÇÃO: Mudd Rodriguez