A Rede Cinemark acaba de inaugurar o seu 53º complexo no país, agora no Shopping Granja Vianna (SP). Composto por cinco salas, todas em formato all stadium (arquibancada com diferentes níveis entre cada fileira), sendo duas equipadas com projetor digital 3D (veja a peça).
Para divulgar a abertura do novo complexo, a Z Mais criou uma campanha que contempla mídia impressa (revista e jornal), rádio, ações promocionais e de ponto de venda. O mote é o fim da rotina dos moradores da região que, a partir de agora, passam a ter uma boa opção de lazer. “A região da Granja Viana fica um pouco distante e os moradores contavam com poucas e rotineiras opções de divertimento. A ação reforça exatamente isso: o fim da mesmice”, diz Leo Macias, diretor de criação da Z Mais.
As peças mostram imagens de um típico personagem de cinema destruindo o seu oponente, formado por cartas de baralho, o que caracteriza um passatempo comum de quem não tem grandes alternativas de entretenimento. O “homem baralho” é uma interação de fotos com imagens 3D e a luta representa, de forma lúdica, o fim da rotina. A campanha permanece até o último dia de 2010.
