As mudanças e novidades apresentadas pelos jornais O Estado de S. Paulo e Jornal da Tarde, Rádio Eldorado, Agência Estado, Oesp Mídia, portal Estadão.com.br e Zap deram bons resultados no total de leitores, internautas e na publicidade do Grupo estado.
“O grande desafio para 2011 é manter esse viés de crescimento. Um dos nossos objetivos será entregar produtos ainda mais robustos e interessantes tanto para quem lê quanto para quem anuncia. No próximo ano, a busca pela convergência entre o impresso e o digital será ainda maior”, anuncia Silvio Genesini, diretor-presidente do Grupo Estado. “A busca e a oferta de novas mídias é um caminho natural dentro da empresa e em seus veículos. Nosso compromisso será proporcionar melhor experiência para quem lê e resultados para quem anuncia.”
O fio condutor dos bons resultados no ano, segundo a empresa, foi a reformulação pela qual passou o jornal O Estado de S. Paulo. O redesenho, novos cadernos e maior integração com o digital fizeram com que a circulação total crescesse perto de 10% entre janeiro e setembro, enquanto o mercado teve alta de 2%. Além disso, teve bom retorno de publicidade, que voltou a apresentar crescimento consistente: aumento de 15%, enquanto o mercado deve oscilar entre 7% e 8%.
O jornal teve campanhas diferenciadas, como o anúncio “Concorrentes Históricos Juntos”, para Banco Santander, que colocou Estadão e Folha de S. Paulo assinando um projeto juntos e chegando, ao mesmo tempo, aos assinantes; e o especial Copa do Mundo do caderno de Esportes, produzido com conteúdo editorial (fotos e imagens) e anúncios em tecnologia 3D. Mais recentemente, em uma ação inédita em jornais brasileiros, o Estadão publicou um anúncio com som, no caso uma ópera, para apresentar um empreendimento imobiliário.
Outro destaque foi a parceria com a Microsoft, em um acordo pelo qual o Portal MSN passa a contar com o conteúdo do Grupo Estado. Vale ressaltar também o lançamento do Prêmio Musique, que transforma qualquer pessoa em parceiro de um grande compositor da música brasileira. O Estadão foi o primeiro jornal a permitir seus leitores acompanhar as principais notícias das versões on-line e impressa para o iPad.
