Desde o dia 30 de abril, a nova campanha de mídia da Medley, com o tema “Eu Escolho”, sobre os benefícios dos medicamentos genéricos, está no ar nos principais veículos de comunicação do País. A campanha busca conscientizar a população sobre a qualidade desses medicamentos e destaca os seus principais atributos: promover acesso e proporcionar a opção de escolha em relação ao laboratório. E é claro, reforçar o reconhecimento dos medicamentos da Medley perante a classe médica, como o genérico mais recomendado, segundo pesquisa do Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE).
Com abrangência nacional, a campanha acontecerá até outubro e utilizará de diversos meios de comunicação para falar com o consumidor, como propaganda comercial em emissoras de televisão (paga e aberta), patrocínio em um portal segmentado, anúncios em revistas (populares e femininas) por meio de dicas de saúde e bem estar, além dos materiais nos pontos de venda.
“A Medley investe em mídia desde 2009 e tem como objetivo fortalecer ainda mais a imagem da empresa e do segmento junto a estes formadores de opinião, além de reforçar a imagem junto às classes A e B e desmitificar os genéricos para a classe C, que ainda tem dúvidas sobre a qualidade e a confiança desse tipo de medicamento, cujo principal atributo é promover o acesso à população em geral”, explica Messias Cavalcante, Gerente da Unidade Genéricos da Medley.
Ficha técnica (filme)
Cliente: Medley
Produto: Genéricos
Agência: Salles Chemistri
Título: Eu Escolho
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Alessandro Cassulino e Antonio Correa
Direção de arte: Rodrigo Panucci e Leonardo Correa
Redação: Sergio “Jaspion” Matsunaga, Rodolfo Monteiro e Alexandre Abrantes
Atendimento: Marcos Vinicio Pizetti, Paula Schubach e Bruna Lino
Planejamento: Juliana Laporta e Daniel Iacobucci
Mídia: Silvia Tajiki, Ariane Denardi e Nidia Calado
Tráfego: Silvia Quirico
RTVC: Tato Bono
Produtora: Zulu Filmes
Direção do filme: Hugo Prata
Produtora de áudio: Audio Boutique
Aprovação do cliente: Wilson Borges, Maria Cláudia Pontes, Messias Cavalcante e Paulo Coelho
Ficha técnica (mídia impressa)
Cliente: Medley
Produto: Genéricos
Agência: Salles Chemistri
Título: Escolha
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Alessandro Cassulino e Antonio Correa
Direção de arte: Rodrigo Panucci e Leonardo Correa
Redação: Sergio “Jaspion” Matsunaga, Rodolfo Monteiro e Alexandre Abrantes
Atendimento: Marcos Vinicio Pizetti, Paula Schubach e Bruna Lino
Planejamento: Juliana Laporta e Daniel Iacobucci
Mídia: Silvia Tajiki, Ariane Denardi e Nidia Calado
Tráfego: Silvia Quirico
Produção: Wender Assis e Robson Braga
Art Buyer: Simone Mena
Pós-Produção: Arizona
Finalização: Renato Moraes e Odair Eiras
Aprovação do cliente: Wilson Borges, Messias Cavalcante e Paulo Coelho
