Reposicionamento traz nova identidade visual, reforça a atuação multicategoria da marca e amplia sua presença em diferentes ocasiões de consumo 
 


Neston® apresenta sua nova identidade visual e estreia o conceito “Mil Maneiras” em um reposicionamento que atualiza a marca e reforça sua atuação multicategoria. A iniciativa busca ampliar a conexão com consumidores mais diversos e acompanhar novas referências de consumo, alimentação e comunicação.
 

A evolução parte da leitura de um consumidor que busca conciliar praticidade, sabor e bem-estar em uma rotina dinâmica, sem necessariamente seguir fórmulas únicas. Com “Mil Maneiras”, Neston® reforça sua presença em diferentes momentos do dia e propõe uma visão mais leve e individual da alimentação equilibrada, reconhecendo que cada pessoa encontra seu próprio jeito de compor a rotina.
 

A mudança envolve novas embalagens e uma linguagem visual baseada em colagem, sobreposição de stickers, uso de frutas, cores intensas e elementos gráficos em camadas. A proposta resgata um código histórico da marca: a mistura. Presente há gerações nas combinações de Neston® com leite, frutas, iogurte, vitaminas e receitas, esse conceito ganha agora uma tradução visual contemporânea, que busca refletir as diferentes possibilidades de consumo do portfólio.
 

“Esse reposicionamento nasce da necessidade de atualizar a forma como Neston se apresenta, sem perder o que a marca tem de mais reconhecível”, afirma Lara Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família. “O consumidor mudou, e a marca evolui junto com ele. Hoje, entendemos que cada pessoa tem seu próprio jeito de se alimentar e buscar equilíbrio na rotina. Com ‘Mil Maneiras’, queremos refletir essa diversidade de escolhas e reforçar a versatilidade que sempre fez parte da trajetória de Neston, de forma mais próxima, leve e contemporânea.”, complementa a executiva. 
 

O projeto criativo contou com a participação da FutureBrand, que apoiou a construção do conceito das embalagens e do novo posicionamento da marca desde o início do processo.
 

A atualização também considera os aprendizados de pesquisas qualitativas recentes realizadas com consumidores jovens adultos. O estudo mostra que Neston® é percebida como parte de uma rotina corrida, mas que busca equilíbrio entre saudabilidade e prazer. Entre os principais atributos associados à marca estão praticidade, confiança, sabor e versatilidade. 
 

A pesquisa indica ainda que Neston® aparece com mais força em momentos como café da manhã, lanche da tarde e ocasiões pré ou pós-treino, sendo consumida com frequência em combinações com frutas, leite, iogurte e vitaminas. Na leitura dos participantes, a marca ocupa o território do “saudável possível”: uma opção que não se posiciona como fitness nem como indulgente, mas como um hábito saudável que cabe na rotina e agrada ao paladar.
 

A nova identidade também acompanha a presença da marca em diferentes categorias do portfólio, como cereal mix, modificador de leite, bebidas prontas para beber e iogurte. A proposta é consolidar uma linguagem visual mais uniforme entre as linhas e reforçar a consistência da marca nos diferentes pontos de contato com o consumidor.
 

No varejo, as novas embalagens já começaram a chegar a alguns produtos. A disponibilidade nas lojas varia de acordo com o estoque de cada cliente e com a substituição gradual das embalagens anteriores.