Dove Men+Care lança campanha emocionante que homenageia os pais
Novo filme da marca para celebrar Dia dos Pais revela momentos cotidianos e especiais da paternidade que merecem ser celebrados.
A forma como os próprios pais percebem seu papel é muito diferente de como essa figura é retratada. Segundo pesquisa da Unilever realizada nos EUA, três quartos dos pais afirmam que são responsáveis pelo bem-estar emocional de seus filhos, enquanto apenas 20% deles enxergam esse papel refletido na mídia.
Como uma marca empenhada em retratar os homens de verdade, Dove Men+Care lança um novo filme que destaca as maneiras que os pais reais cuidam de seus filhos. Intitulado "Momentos de Pai", o vídeo, que estreou esta semana, apresenta momentos reais nos quais crianças, jovens e adultos compartilham com seus pais. O vídeo pode ser visto no canal da marca no youtube: https://www.youtube.com/watch?v=ED93PH5fAOI
"Dove Men + Care tem como missão valorizar os homens reais e sabemos que nada é mais importante para eles que cuidar de seus filhos, apesar de muitas vezes se sentirem ausentes, pela correria do trabalho e da vida moderna. Por esta razão, quisemos comemorar o Dia dos Pais com um filme mostrando momentos emocionantes da relação entre pais e filhos, que muitas vezes passam despercebidos", diz Aline Okada, gerente de marketing de Dove Men+Care antitranspirantes.
A campanha terá veiculação apenas em mídia online e também marca a estreia do perfil exclusivo de Dove Men+Care no Facebook Brasil.
Dove Men + Care defende o cuidado real dos pais
Pesquisa da Unilever aponta que, hoje, os pais estão cada vez mais cuidando do bem-estar emocional das crianças (74%) e estão assumindo a responsabilidade das necessidades diárias dos filhos (51%). No entanto, apesar desses fatos, a mídia não retrata esse lado do cultivo de paternidade.
Além disso, quando solicitados por Dove a selecionar que atributos melhor descrevem os pais quando representados na mídia, os entrevistados foram mais propensos a escolher os seguintes adjetivos: desconectado, desastrado e incompetente. Apesar disso não refletir como se sentem em relação ao cuidado que têm com seus filhos, é desta forma que os pais se viam retratados pela mídia.
Com a intenção de desmitificar essas representações antiquadas e encorajar o reconhecimento dos pais como reais protetores dos filhos, Dove Men+Care documentou aproximadamente 27 momentos de paternidade, desde o encorajamento do filho a pular na piscina, passando pela dificuldade na escovação do cabelo da menina que não pára quieta, até as noites tentando acalmar as crianças para dormirem ou o pedido de socorro da filha jovem com o carro quebrado na estrada.
