Ações da Liberty Seguros durante a Copa do Mundo da FIFA 2014™ reforçam
o reconhecimento de marca da seguradora
Serviços gratuitos de transporte para pessoas com dificuldades de locomoção, estande interativo, conteúdo online com histórias positivas e convidados para jogos estão entre as principais iniciativas durante a competição
O patrocínio da Liberty Seguros à Copa do Mundo da FIFA 2014™ no Brasil não só triplicou o conhecimento espontâneo de marca da seguradora no mercado brasileiro desde 2011, quando assinou o contrato de patrocínio do mundial. Aproximou também, ainda mais, a marca dos brasileiros e torcedores que foram aos estádios assistirem aos jogos da competição internacional. Os serviços de carrinhos para o transporte para pessoas com dificuldades de locomoção, nos 64 jogos das 12 cidades-sede, fez o transporte de 72 mil pessoas.
Outras ações de marketing dentro dos estádios foram com os backdrop, os quais continham painéis com mensagens positivas em diferentes língua, seguidas pela hashtag esse é o #meuexemplo, e uma imagem 3D do pentacampeão Cafu. A iniciativa gerou um grande fluxo de interatividade com a campanha de marketing da seguradora e, desde a abertura da Copa, mais de 100.000 torcedores visitaram o estande e 40.100 brindes foram distribuídos, além de 5.462 fotos no backdrop com a imagem do pentacampeão Cafu. Uma iniciativa que gerou integração entre as nossas plataformas online e off-line.
Já os anúncios em mídia exterior (outdoors únicos e sequenciais, anúncios em mobiliários urbanos, taxis, ônibus coletivos e metro), com a assinatura esse é o #meuexemplo, alcançou direta e indiretamente aproximadamente 106 milhões de pessoas – pedestres e torcedores.
As iniciativas da empresa durante o evento – todas elas relacionadas ao mote da campanha esse é #meuexemplo, que destaca atitudes positivas que fazem a diferença no dia a dia, proporcionaram novas experiências com a marca.
