Diretora de Marketing do Itaú-Unibanco apresentou a 300 líderes de empresas e agênciaso legado do marketing da Copa do Mundo para o Brasil

Para o ITAÚ, apesar da derrota da seleção brasileira na semifinal, o saldo da Copa do Mundo foi positivo. A empresa emplacou o “hit da Copa”, música que virou sensação durante o evento e foi ganhando adeptos famosos e anônimos e contagiou a torcida até a semifinal contra a Alemanha. Mas a diretora de Marketing do ITAU-UNIBANCO, Andrea Cordeiro, contou que não foi fácil chegar à música que conhecemos.

“Passamos mais de um ano escolhendo músicas, descartamos mais de 10 opções, algumas bregas, outras cafonas. É difícil encontrar uma música boa, assim como transformá-la em hit e mais difícil ainda fazer as pessoas cantarem”, ressaltou a executiva em palestra no 5º Fórum de Marketing Empresarial, no Guarujá, SP.Segundo ela, o maior desafio, no entanto, foi garantir a associação da música à marcar Itaú. “E conseguimos”, comemorou.

A música Mostra tua força, Brasil foi composta pelos músicos Jair de Oliveira, Simoninha e Max de Castro e, após ganhar as vozes de Paulo Miklos e Fernanda Takai, se transformou na mais ouvida durante a competição no Brasil. O vídeo original alcançou a sexta posição entre os mais vistos do Youtube no período, considerando o mundo todo, e a música foi baixada mais de 300 mil vezes.

Cordeiro lembrou que a dolorosa derrota para a Alemanha por 7 a 1 na semifinal não atrapalhou o patrocínio. “Não abandonamos a seleção. Permanecemos juntos, e o consumidor esperava isso”, salientou. O sucesso fez o banco renovar o patrocínio até a próxima Copa do Mundo, em 2018. “Foi uma atitude corajosa” aplaudiu o presidente do LIDE – Grupo de Líderes Empresariais, João Doria Jr., lembrando que“a CBF não é nem de longe um bom exemplo de governança em instituição”.

O 5º Fórum de Marketing Empresarial é promovido pelo LIDE – Grupo de Líderes Empresariais, presidido por João Doria Jr. E acontece neste sábado no Sofitel Jequitimar Guarujá, reunindo mais de 300 líderes das principais empresas e agências do Brasil. A edição deste ano debate como as mudanças econômicas e sociais influenciam diretamente as tendências de consumo e as necessidades do mercado e do consumidor, considerando as necessidades de adequação de ações, as mídias e as plataformas de comunicação utilizadas em seus resultados.

O evento fechou importantes parcerias para sua realização. O patrocínio é da NESTLÉ e do GRUPO BANDEIRANTES, apoio da ARIZONA e ESPM. Com participação de ALMAP BBDO, que também é fornecedora oficial, CINE, FCB BRASIL, FRONT 360o, LEXUS, MSC CRUZEIROS, REDE RECORD, RECORD NEWS, R7, OTIMA e SBT. Colaboração de ACCENTURE, ATHIE WOHNRATH, BOSSA NOVA FILMS, CASA COR, FLIX MEDIA, HIBRYS, LEW LARA\TBWA, RBS e NBS. São fornecedores oficiais AVENTURA ENTRETENIMENTO, AMBEV, CDI, CHUBB, DECOR BOOKS, ECCAPLAN, GOGACINE, GRUPO BEM, GRUPO COMPANHIA, LENOVO, LUA NOVA, MOBILI, MUSICKERIA, PIPÓ GOURMET, ROBERTO RISCALA, VCT BRASIL, VIFRAN e UPS. ALPHA FM, EDITORA TRÊS, ÉPOCA, ÉPOCA NEGÓCIOS, GQ, META 29, O ESTADO DE SÃO PAULO, PR NEWSWIRE, as rádios ELDORADO, ESTADÃO e JOVEM PAN, PORTAL UOL, REVISTA MARKETING EMPRESARIAL e TV LIDE são mídia partners.