CNA LANÇA CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA 2015
Happy Lessons evidencia a metodologia de ensino da rede, que acredita ser possível aprender um novo idioma e fazer a diferença na vida das pessoas
O CNA, uma das maiores redes de ensino de idiomas do país, aposta no diferencial de sua metodologia de ensino como ponto central da campanha Happy Lessons, desenvolvida em parceria com a agência FCB Brasil para o ano de 2015. Com o tema “CNA – mais do que melhores alunos, melhores pessoas”, o objetivo é evidenciar os principais atributos da abordagem educacional adotada pela rede, que defende o real aprendizado por meio de ações cotidianas que contribuem tanto para a prática da fluência em um novo idioma, quanto ajudam a transformar a realidade dos alunos e das comunidades onde estão inseridos.
Para chegar ao conceito que norteia a campanha, o CNA e a FCB Brasil realizaram uma pesquisa online, com cerca de 1200 entrevistados, sobre a percepção a respeito do mercado de idiomas no Brasil. Com base nos resultados, a empresa identificou a necessidade de evidenciar seus principais atributos na campanha. Luciana Fortuna, diretora de Marketing do CNA, explica que este processo envolveu a evolução do posicionamento da marca valorizando ainda mais a metodologia de ensino da rede: “Temos a real noção da importância da educação e do ensino de idiomas, como um fator de transformação na vida de nossos alunos. Desta forma, buscamos evidenciar nossa abordagem educacional como o que nos difere e nos torna únicos no mercado, e isso se transpõe em todas as peças desta nova campanha”.
Ainda segundo a executiva, a intenção é reforçar mensagens-chave das últimas campanhas e do Speaking Exchange, premiado projeto que coloca alunos do CNA em contato com idosos, moradores de casas de repouso nos Estados Unidos: “Além de transparecer nossa genuína preocupação em contribuir na formação de melhores cidadãos, a nova campanha tem a intenção de demonstrar como é especial fazer parte do ‘Mundo CNA’, causando um senso de pertencimento àqueles que já estão lá e, consequentemente, uma vontade de fazer parte deste mundo, para quem ainda não é aluno da rede”, finaliza Luciana.
O orçamento total de R$ 22 milhões destinado à campanha foi investido na produção de mais de 100 peças publicitárias, como filmes de 30 e 15 segundos, vinhetas, anúncios, material de PDV, mobiliário urbano e outdoors, para públicos B2B e B2C, que trazem dicas de ações que dão ao aluno a oportunidade de por em prática o que é visto em sala de aula. Houve, ainda, um esforço especifico em ações de marketing digital,estrategicamente pensadas para atingir o público da campanha – crianças, jovens e jovens adultos: “A exemplo do que fizemos nos últimos anos, nossa comunicação nestas plataformas está completamente alinhada ao nosso público-alvo, com conteúdo específico para os principais sites, portais da internet e redes sociais, além do hotsite criado especialmente para a campanha”, afirma Nicadan Galvão, gerente de Marketing do CNA.
Outra aposta da rede é a trilha sonora da campanha: uma versão da música One Love, do cantor jamaicano Bob Marley, gravada exclusivamente para a campanha Happy Lessons pelo artista Monty Vibe. A campanha prevê ações de guerrilha com este material, como QR codes colocados nos flyers, que permitem o download da canção para ser utilizada com toque de celulares e smartphones. De acordo Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB Brasil, Happy Lessons continua falando sobre como o caminho para aprender inglês pode ser feliz. Max Geraldo, VP de Criação e dupla de Joanna, completa, “O Speaking Exchange foi uma das Happy Lessons, e muitas outras vão estar nessa campanha".
Ficha Técnica
Cliente: CNA
Produto: Institucional
Agência: FCB Brasil
VPs de criação: Joanna Monteiro e Max Geraldo
Diretor de criação digital: Pedro Gravena
Criação: Eddy Guimarães, Ricardo “DONA” Martin, Vinicíus Dalvi, Bruno Bueno,Vinícius Fernandes, Bruno Mazzotti e Daniel Alves
Atendimento: Mauro Silveira, Alec Cocchiaro, Pedro Führer e Thiago Figueiredo
Planejamento: Raphael Barreto, Lia Bertoni, Alice Alcantara, Pedro Schneider e Stephanie Day
Mídia: Alexandre Ugadin, Fábio Tachibana, João Torres, Danilo Guimaraes, Monica Oliveira, Rafael Amaral e Aline Lins.
RTV: Charles Nobili, Vivi Guedes e Ricardo Magozo
Produtora de imagem: Rebolucion
Direção: Andres Salmoyraghi e Rafaela Paiva Schmidt
Direção de fotografia: Leonardo Hermo
Diretor de arte: Martim Garcia
Produção: Equipe Rebolucion
Atendimento: Mariana Fiordelice e Regina Shnaider
Montador: Frederico Brioni
Produção Executiva: Ciro Cesar Silva e Patricio Alvarez Casado
Pós produção: Atomo VFX
Supervisão de pós produção: Jessica Marques
Produtora de Som: Timbre
Produção Musical: Leandro Santos
Produção Executiva: Lucas Lopes e J. Mairena
Locutor: Natanael Berrante
Vocal: Monty Vibe
Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Diego Bischoff
Retoque: Paulo Oliveira e Rodrigo Cortez
Art buyer: Tina Castro, Daniel Gonçalves e Carolina Ladeira
Fotografia: Estúdio X+X
Ilustração: Arthur d’Araujo
Aprovação do cliente: Luciana Fortuna, Nicadan Galvão, Diego Marmo e Ricardo Martins
