NewStyle cria “maquiagem” vazia para o Instituto Avon
Campanha do mês da mulher lança Linha 180 para ressaltar a importância de a violência doméstica não ser maquiada
Líder em ações com foco em causas que interessam especialmente à mulher, o Instituto Avon lança a campanha “Linha 180”, criada pela NewStyle a fim de conscientizar a sociedade sobre o combate à violência doméstica no país. Desde 2003, o instituto coordena a campanha Fale Sem Medo – Não à Violência Doméstica, promovendo a divulgação da Lei Maria da Penha e da Linha 180, canal de orientação ao sexo feminino da Secretaria de Políticas para as Mulheres da Presidência da República.
No Brasil, seis a cada 10 mulheres já sofreram algum tipo de violência. E, para fazer com que a Lei Maria da Penha entre em lares dominados pelo machismo e se torne conhecida pelas mulheres, a agência criou uma linha de “maquiagem” vazia, a Linha 180, e uma Revista Avon especial para suas revendedoras, que têm acesso fácil a estes lares. Com o conceito Não maquie a verdade, a campanha propõe o uso pelas mulheres em risco ou em situação de violência para que elas sejam encorajadas a usar a Linha 180 sem medo.
Além da Revista, a NewStyle desenvolveu peças especiais de mobiliário urbano da Otima em formato de vitrine com as embalagens vazias da Linha 180. Veiculadas em pontos de ônibus com grande circulação, o objetivo das peças é despertar, em uma ação de grande visibilidade, a curiosidade do público para acessar o site e saber mais sobre os novos “produtos”.
A estratégia contempla ainda duas produções especiais, em parceria com a BossaNovaFilms: um filme de 30 segundos, com apelo de beleza e dramaticidade surpreendente para veiculação na internet e merchans na TV, e um vídeo-documentário, que traz histórias de mulheres sob os pontos de vista jurídico, de como a lei protege as mulheres; da revendedora, que leva beleza e informação para suas clientes; e do poder de mulheres que já sofreram agressão, denunciaram e hoje saíram do ciclo da violência.
Para lançar a campanha, o Instituto Avon realizou recentemente uma capacitação de suas revendedoras no nordeste. A ideia é que elas repliquem o conteúdo do treinamento para as demais integrantes da equipe e em sua comunidade, exercendo a função de disseminadoras de informações sobre a causa.
“Estamos capacitando nossas revendedoras para falar com suas clientes e pessoas próximas sobre formas de enfrentar a violência doméstica. Esse diálogo informal incentiva as mulheres a perderem o medo e a denunciar, que é o primeiro passo do enfrentamento”, comenta Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon.
Mais informações sobre a campanha no www.linha180.com.br.
Ficha Técnica
Agência: NewStyle
Cliente: Avon
Marca: Instituto Avon
Título: “Não maquie a verdade”
Direção Geral Criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro
Direção de Criação: Danilo Vizagre
Criação: Lucas Maia dos Anjos, André Kovadloff
Planejamento: Carlos Gajo
Design: Rodrigo Wolf, Fernando Mielli
Digital: Sabrina Amadei, Roberto Junior
Mídia: Martina Azevedo, Natalia Pellizzon
Produção: Claudio Olimpio, Marcio Corso, Gustavo Aprile, Marcelo Trevisan, Tatiana Monteiro, Priscila Souza
RTVC: Marcela Veroneze
Fotógrafo: Marcos Alberti
Produtora de vídeo: BossaNovaFilms
Direção: Tiago Soban, Fernando Estorino
Direção de fotografia: Walter Carvalho
Produtora de áudio: YB
Atendimento: Alice Coutinho, Roberta Lourenço, Juliana Eisinger, Rachel Cintra
Aprovado por: Lirio Cipriani, Camila Meirelles, Miriam Scavone, Larissa Alvarez
