Criada e produzida pela agência Z+, a nova campanha da Hyundai para a linha HB20 traz um tom bastante bem humorado à comunicação da montadora. O conceito “A escolha mais fácil da sua vida” mostra que agora não resta dúvida, nada pode ser tão fácil quanto decidir por um HB20.
O que pode ser mais simples do que marcar um pênalti com um goleiro todo amarrado? Ou talvez, seja melhor enterrar o goleiro? Ou quem sabe aumentar o tamanho do gol? Nada pode ser mais fácil do que isso, certo? Ao que parece, errado! Afinal, “A escolha mais fácil da sua vida” é mesmo ter um HB20.
Sobre a campanha digital, a Hyundai inova ao produzir um conteúdo exclusivo para o YouTube. Criados e desenvolvidos pela equipe de Digital da Z+, os cinco vídeos são inspirados no conceito Life Hack, que consiste em transmitir a mensagem da marca em pouquíssimo tempo: apenas 5 segundos.
A curta duração dos vídeos garante a visualização da mensagem completa pelo consumidor, já que estudos comprovam que 94% dos comerciais são pulados quase imediatamente após os primeiros cinco segundos, por meio do botão (skip ad) disponibilizado pelo YouTube.
A campanha amplia o conceito de comunicação anterior, focada em atributos mais racionais mas não menos importantes, como baixo custo de manutenção e alto valor de revenda inclusive com testemunhais reais de consumidores.
Agora, a opção é apresentar o pacote completo: design moderno e arrojado entra como ponto forte e torna o modelo, definitivo.
“O mercado automotivo está muito competitivo, com marcas fazendo de tudo para vender. Neste momento, nada mais natural do que evidenciar não alguns, mas todos os aspectos que fazem da linha HB20 a melhor escolha, seja ela pelo lado emocional ou racional”. Diz Rodrigo Cerveira, Diretor Executivo da Z+.
De acordo com Fernando Rodrigues, Diretor Geral de Criação e Integração, “a campanha dramatiza o que acontece nas ruas: o HB20 é o líder de fato da categoria, o mais bonito, o mais moderno e – de longe – o carro mais desejado. Escolher um HB20 é realmente muito fácil.”
Ao todo serão três filmes, o primeiro está no ar desde 11 de março. Além TV aberta, a campanha estará no cabo, jornais e revistas e digital.
Link para download http://we.tl/3AzsyUCMC7
Anunciante: Hyundai Motor Brasil
Agência: Z+
Produto: HB20
Direção Geral de Criação: Fernando Rodrigues
Redator: Felipe Dornelas e Zé Ricardo
Diretor de arte: Caio Grafietti e Pedro Candelaria
Diretor de criação Digital : Neto Nogawa
Planejamento: Rodrigo Cerveira e Emerson Lehman
Atendimento: Claudio Leal, Marcel Buainain, Bruno Gisondi, Marina Figueiredo
Aprovação/Cliente: Cassio Pagliarini, Henry Kim, Rafael Laender, Patricia Morales, Renato Ferri, Claudio Diniz
Produção RTV: Tina Araujo, Vanessa Garcia e Aline Silva
Produtora de Filme “Penalti”: Prodigo Films
Direção: André Godoi
Produtor Executivo: Francesco Civita e Juarez Malavazzi Jr.
Atendimento produtora: Tatiana Cinelli
Direção de Fotografia: Carlos Ritter
Diretor de Arte: Carol Ozzi
Montagem: André Dias
Pós produção: Prodigo Films
Finalizador: Georges Sakamoto
Finalização: Prodigo Films
Produtora de filme “Life Hacks” : Moovies
Direção: Pablo Pinzan e Marius Medeiros
Produção Executiva: Wilson Golfieri
Atendimento: Danilo Contesini
Direção Fotografia: Pablo Pinzan
Montagem: Marius Medeiros
Finalização: Luiz Queiroz
Produtora Som: Satelite Audio
Maestro / Produtor: Equipe Satelite
Atendimento: Fernando Costa e Mariba Castilho
