ACTIVIA QUEBRA NOVOS TABUS E TRAZ CAMPANHA COM AS ESTRELAS FERNANDA LIMA, CAMILA PITANGA E JULIANA PAES PARA FALAR SOBRE SEXO, HUMOR E CONCENTRAÇÃO

Campanha “Activia. Você bem por dentro e por fora” mostra como o intestino fora do ritmo influencia o dia a dia das mulheres

Sexo, concentração e humor são três aspectos que impactam diretamente no cotidiano das mulheres. O que poucas pessoas sabem é que o bom funcionamento intestinal pode ser relacionado a eles. Activia estreia campanha inédita com nova abordagem, estrelada por Fernanda Lima, Camila Pitanga e Juliana Paes, que retrata como colocar o intestino no ritmo pode ajudar as mulheres se sentirem bem por dentro e por fora. A Campanha de Activia é assinada pela Y&R, tem início em março, com veiculação nacional na TV aberta, TV paga, internet e revistas.

Em 2004 Activia estreou na televisão com uma comunicação ousada e inovadora para falar das questões relacionadas ao trânsito intestinal e surpreendeu a todos. A nova campanha da marca mais uma vez revoluciona, ao mostrar que o intestino fora do ritmo, pode afetar as mulheres, quando o assunto é sexo, humor e concentração.

O objetivo da campanha é aproximar Activia das consumidoras, posicionando a marca como uma aliada das mulheres, para permitir que elas vivam plenamente com bem-estar.

“Em 2015, damos um passo fundamental para comunicar que o bom funcionamento intestinal da mulher é um fator que impacta no seu dia a dia, podendo afetar sua vida sexual, concentração e humor. Pensando nisso, queremos – mais do que nunca – que Activia ajude as consumidoras a ficar no ritmo”, comemora Cesar Tavares, diretor de Marketing da Danone.

Alessandro Cardoni, diretor de Atendimento da Y&R, afirma que houve uma evolução da marca, a começar pela assinatura. Antes com o slogan “Activia. Você no ritmo”, a nova abordagem adota um tom mais emocional: “Activia. Você bem por dentro e por fora”.

“A campanha vai além do que a marca já estava dizendo. Acreditamos que Activia está pronta para caminhar rumo a uma nova fase. Ao invés de focarmos apenas no funcionamento intestinal, procuramos falar sobre como o benefício pode melhorar a vida da mulher no dia a dia. O resultado é muito positivo: os filmes são lindos, bem femininos e a mensagem é clara e objetiva”, explica o executivo da Y&R.

A nova campanha está baseada nos dados do estudo Saúde Intestinal da Mulher – SIM Brasil (www.estudosimbrasil.com.br), conduzido pela Federação Brasileira de Gastroenterologia (FBG) com 3.029 mulheres, em 10 cidades brasileiras. O SIM Brasil é o primeiro estudo desenvolvido para entender como o bem estar intestinal afeta a vida das mulheres, e os números mais impactantes estavam relacionados a sexo, concentração e humor.

De acordo com o estudo, 79% das mulheres declararam que o intestino fora do ritmo traz impactos na sua vida sexual, assim como 8 em cada 10 mulheres disseram sofrer alterações no humor e falta de concentração quando estão com o intestino fora do ritmo.

As novas mulheres Activia

Com a assinatura “Pronta para namorar”, Fernanda Lima lança o primeiro filme da campanha, no ar a partir de março. Ela apresenta de forma suave, descontraída e feminina, buscando revolucionar a comunicação do tema, destacando o possível impacto do bem estar intestinal na vida sexual das mulheres, quebrando mitos e barreiras sobre um assunto tão importante no seu dia a dia.

Fernanda destaca que toda mulher brasileira já conhece o funcionamento de Activia. “Foram anos esclarecendo e educando o público, agora é a hora da marca dar um passo à frente. Além de continuar comunicando que Activia coloca o intestino no ritmo, agora vamos falar sobre as vantagens que as mulheres têm quando estão, de fato, no ritmo”, explica a atriz.

Na sequência, Camila Pitanga estrela o segundo filme de Activia, que entra no ar a partir da primeira semana de abril, para falar sobre concentração e a sua relação com o tema da campanha, que faz as mulheres perderem o foco no trabalho, em casa e em seus momentos de lazer.

A atriz Juliana Paes entra em cena também no mês de abril para mostrar que o intestino fora do ritmo também pode interferir no bom humor.

“A escolha das atrizes não aconteceu por acaso. Com o objetivo de encontrar personalidades que tivessem maior afinidade com os temas da campanha, as três comunicam perfeitamente e são a cara da mulher Activia”, comemora a gerente de Marketing de Activia, Tatiana Turquete.

“Activia. Você bem por dentro e por fora” 2.0

Com uma proposta de comunicação 360º, a nova abordagem de Activia estará nas plataformas digitais da marca, com ações desenhadas especialmente para Facebook, Youtube, Twitter e Tumblr. Na comunicação digital, a campanha ganhará conteúdo exclusivo e bem humorado, e as fãs poderão acompanhar o contraponto das mensagens da TV.

Serão criados roteiros para cada tema, para ilustrar de forma leve e bem humorada como as mulheres podem se comportar quando estão fora do ritmo.

“A comunicação digital desempenha papel fundamental na estratégia da marca e será lançada na segunda fase da campanha, junto com os novos filmes de TV e ações especiais. Nossa proposta é ter uma campanha criada e pensada para cada ponto de contato com as nossas consumidoras. Esse é o maior esforço de Activia nos últimos anos”, planeja Rodrigo Matheus, gerente de Comunicação da Danone.

“A campanha digital vai se apropriar da linguagem mais divertida e inovadora que o meio permite, para se conectar com as consumidoras de Activia. A ideia é fazer com que esses conteúdos digitais sejam tão relevantes para elas quanto Activia busca ser no dia a dia”, afirma Agatha Kim, diretora de Planejamento da Havas.

Além dos vídeos com as atrizes e memes, os bastidores durante as gravações poderão ser acompanhados em posts exclusivos nos canais de mídias sociais de Activia.

Activia. Você bem por dentro e por fora” invade as gôndolas

Os pontos de venda do varejo também contarão com a presença das novas mulheres de Activia. Os materiais foram desenhados especialmente para comunicar que Activia ajuda a manter o intestino das mulheres no ritmo trazendo os reflexos em sexo, humor e concentração. A campanha conta com o maior enxoval criado para Activia desde o seu lançamento. Os produtos Activia também serão embaladas com a nova comunicação com gargaleiras específicas, além de um folheto explicativo com dados estudo SIM Brasil e de como Activia pode ajudar a deixar o intestino no ritmo. A comunicação de Activia também migrará para as gôndolas de frutas.

Para ativar a campanha nas lojas, além da força de venda, a Danone convocou o time de funcionários dos escritórios e fábricas de todo o País.

Campanha Activia. Você bem por dentro e por fora”

Ficha técnica – Y&R

Cliente: Danone

Produto: Activia

Títulos: “Fernanda Lima”, “Juliana Paes” e “Camila Pitanga”

Duração: 30” / 15”

VP de criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Andreia Barion
Criação: Andreia Barion
Diretor de Arte: Daniel Velehov
Atendimento: Alessandro Cardoni, Fernanda Ricci e Natália Vasconcelos
Cliente: Ricardo Vasques, Cesar Tavares, Tatiana Turquete e Victor Parra
Planejamento: David Laloum, Ana Kuroki, Tatiana Tsukamoto e Mayra Carbone
Mídia: Gustavo Gaion, Inajá Ramos, Camila Felix, Julio Campos e Marco Rivera

RTVC: Nicole Godoy e Monica Andrade
Produtora Filme: Paranoid
Direção: Paulo Vainer
Direção de Fotografia: Paulo Vainer
Direção de arte: Valéria Costa
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento produtora: Chica Mauger e Milena Trindade
Montagem: Tiago Gil
Pós-produção/ finalização: Clan Vfx
Produtora de som: A9 Áudio
Produtor de som: Apollo
Atendimento: Guta Lima e Lili Carvalho
Locutor: não temos
Data de produção: Março/ 2015

Ficha técnica – Havas Worldwide

Redator: Elton Reale
Diretor de Arte: Marcelo Fernandes
Diretor de Criação: Alexandre Ravagnani
Co-CCO Latam: Rodrigo Corbari

Montagem: N/A

Planejamento: Silvia Mello

Direção de Planejamento: Agatha Kim

Atendimento: Luiz Felipe Garcia Rodriguez

Direção de Atendimento: Maria Fernanda Laudisio de Lucca

Aprovação Cliente: Rodrigo Matheus, Tatiana Turquete, Victor Parra e Pedro Campos

Mídia: Bianca Magalhães

Direção de Mídia: Lucas Polato

Projetos: Luccas Bastos

Direção de Operação: Letícia Monteiro

Sound Design: N/A