8,2 milhões de pessoas morrem com a doença em todo o mundo a cada ano; Campanha estará em vigência até junho

Cerca de 580 mil casos de câncer em homens e mulheres devem ser diagnosticados no Brasil somente este ano, segundo dados do INCA. Os números são assustadores, se considerarmos que a maioria dos pacientes não identifica a doença no princípio e, assim, as ocorrências de complicações e casos de morte acabam sendo reincidentes.

Visando a conscientização da população, quanto à importância da adoção de medidas preventivas contra a doença, a Med Center Medicina Preventiva, estreia campanha publicitária intitulada“Faces do Mal”, que será veiculada até junho de 2015.As peças foram desenvolvidas pela Rái Comunicação, empresa de publicidade e propaganda do Grupo Rái, em parceria com o departamento de marketing da Med Center.

A ação tem por objetivo abordar, de modo criativo e com uma linguagem acessível a todos, a questão da prevenção, uma vez que é comprovado que quanto mais cedo o câncer é descoberto e o quanto antes é tratado, maiores são as chances de cura. “Por isso, criamos peças limpas, sem fotos chocantes ou apelativas. Optamos por relacionar a doença a personagens históricos, que disseminaram o ‘mal’ em suas épocas”, explica o diretor de arte Marcelo Moura.

As personalidades escolhidas para a ação foram: Adolf Hitler (aos 9 anos), Charles Manson (aos 13 anos), Joseph Stalin (aos 14 anos) e Mao-Tsé-Tung (aos 15 anos). O conceito foi utilizar imagens de tais figuras públicas, quando eram crianças ou jovens, como representação do câncer ainda em estágio inicial, mostrando um mal que está crescendo e que pode, com os avanços da medicina, ser combatido com eficiência e trazer saúde para o paciente. “Um dos primeiros canais que estamos utilizando para veiculação são as mídias em pontos de ônibus e também em mídia impressa”, diz Moura.

Segundo Carlos Souza, porta-voz da Med Center, a ação busca abordar uma doença tão temida na atual sociedade de um jeito mais leve e otimista. “Procuramos mostrar que a prevenção pode vencer o câncer, desde que descoberto no início. É uma campanha que procura usar as armas da inteligência e da esperança”, afirma Souza.

Ficha Técnica:

Agência: Rái Comunicação

Produto: Campanha Prevenção Câncer

Campanha: Faces do Mal

Cliente: Med Center Medicina Preventiva

Títulos:

ü Adolf Hitler, 9 anos. Câncer. Elimine antes que seja tarde.

ü Charles Manson, 13 anos. Elimine antes que seja tarde.

ü Joseph Stalin 14 anos. Elimine antes que seja tarde.

ü Mao-Tsé-Tung, 15 anos.Elimine antes que seja tarde.

CEO: Fabio Burg

Vice-presidente: Mauricio Cavalcanti

Diretor de criação: Guilherme Fleury/Marcelo D’elboux

Diretor de arte: Marcelo Moura

Redator: Marcos Dyonisio

Atendimento: Lucas Lopes

Mídia: Renata Amarello, Priscila Marcossi

Ilustrador: Marcelo Moura, Willian Santos

Aprovação: Carlos Souza