Ação criada pela Publicis Brasil é estrelada pela cantora Preta Gil e apresenta novo posicionamento da marca
Dores como cólica menstrual, dor de cabeça e enxaqueca têm forte impacto no bem-estar das mulheres, prova disso é o resultado da pesquisa encomendada pela Sanofi ao Conectaí – empresa do IBOPE Inteligência – que revelou que 75% das mulheres dizem deixar de cumprir obrigações e 58% afirmam abrir mão de algo que gostam de fazer por causa desses incômodos.
Os resultados do estudo incentivaram a marca Novalfem, analgésico indicado para o alívio* dessas dores, a lançar uma campanha atual e bem-humorada para fortalecer o vínculo da marca com a mulher moderna e prática, que não precisa deixar sensações desconfortáveis interferirem na sua rotina.
Com o título #SemMimimi, a campanha criada pela Publicis busca fazer uma releitura da sensação de desconforto que as dores causam nas mulheres por meio de um termo amplamente usado nas redes sociais e empregado em diversas situações do cotidiano. “Apostamos em uma linguagem descontraída para falar com uma mulher que é conectada, informada e inteligente”, comenta Natalia Ramos, gerente de produto da marca Novalfem, da Sanofi.
A novidade apresenta um clipe protagonizado pela cantora, atriz e apresentadora Preta Gil, com direção de Kondzilla, que tem mais de 100 videoclipes de diversos artistas em seu currículo e 400 milhões de exibições no YouTube.
Além da estratégia digital que inclui clipe, site e ativações em redes sociais, a ação conta com inserções em TV aberta regional, jingle para rádio e material de PDV. “A escolha da Preta Gil tem tudo a ver não só com o tema da campanha mas com a forte popularidade que ela tem nesse ambiente virtual”, afirma Kevin Zung, diretor-executivo da Publicis.
A criação da campanha é de Daniel Schiavon, Juliana Patera, Laercio Lopo e João Morgan sob direção de criação de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. A produtora é a Partizan e o fotógrafo, Bob Wolfenson.
Ficha técnica (filme)
Cliente: Sanofi
Produto: Novalfem
Agência: Publicis Brasil
Título: #SemMiMIMI
Direção de criação: Hugo Rodrigues e Kevin Zung
Direção de arte: Daniel Schiavon, Laercio Lopo e João Morgan
Redação: Juliana Patera
Atendimento: Gabriela Borges, Giuliana Macedo e Adriana Bertoni
Planejamento: Juliana Laporta, Diana Santos, Olívia Moraes e Leonardo Andrade
Mídia: Valéria Brasil, Marcela Isa, Nany Porciuncula e Fabiana Gava
Tráfego: Rose Ramalho
RTVC: Tato Bono e Cayan Lobo
Art Buyer: Selma Momosse
Equipe Digital: Sylvio Lindenberg, Andre Lembo, Katia Mazzo e Tarsila Rolim
Fotógrafo: Bob Wolfenson
Produtora: Partizan Brasil
Direção do filme: Konrad Dantas "KondZilla"
Produtor Executivo: Douglas Costa
Direção de fotografia: Felipe Hermini
Pós-Produção: Partizan – Guilherme Mendes
Finalização: Psico look
Produtora de áudio: Play It Again
Produtor Executivo Audio: Tula Minnassian
Atendimento Audio: Kiki Eisenbraun
Produtor Audio: Pedro Jaguaribe
Maestro: Bruno E
Aprovação do cliente: Patrícia Macedo, Marly Simões, Natália Ramos, Tayara Sousa e Debora Pimenta
Referência
1 – Bula do produto
2 – Pesquisa realizada pela Conectaí, empresa do Grupo IBOPE Inteligência, em abril de 2014, com mulheres de 16 a 40 anos, classe A e B, amostra nacional nas principais capitais do País. Amostragem: 1.000 entrevistas.
Sobre Novalfem
Novalfem contém ibuprofeno, um derivado do ácido fenilpropiônico que possui propriedade analgésica, antitérmica e anti-inflamatória. O medicamento está disponível nas seguintes apresentações: suspensão oral 100 mg/ml (gotas) e cápsulas gelatinas moles 400 mg (cápsulas líquidas deação rápida ). A ação de Novalfem cápsulas líquidas se inicia em cerca de 10 a 30 minutos após a sua administração e tem ação prolongada de até 8 horas. Para o Novalfem suspensão oral, o início de ação ocorre em aproximadamente 15 a 30 minutos após sua administração, tendo duração de 4 a 6 horas.
*NOVALFEM cápsulas gelatinosas moles (ibuprofeno). Indicações: alívio temporário da febre e de dores de leve a moderada intensidade, como cefaleia tensional, lombalgia, dor muscular, enxaqueca, cólica menstrual, de gripes e resfriados comuns, de artrite e dor de dente. Última revisão: 24/06/2014. NOVALFEM suspensão oral (ibuprofeno). Indicação: febre e dores leves e moderadas, associadas a gripes e resfriados comuns, dor de garganta, dor de cabeça, dor de dente, dor nas costas, cólicas menstruais e dores musculares. Última revisão: 06/10/2014. M.S.: 1.1300.1090. "SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO.”
NÃO USE ESTE MEDICAMENTO EM CASOS DE ÚLCERA, GASTRITE, DOENÇA DOS RINS OU SE VOCÊ JÁ TEVE REAÇÃO ALÉRGICA A ANTI-INFLAMATÓRIOS.
